La guida completa per iniziare con gli annunci di Facebook Ads

Capire come sfruttare gli annunci di Facebook sta diventando una parte fondamentale di quasi tutte le strategie di social media. E se vuoi che i tuoi post vengano visualizzati su Facebook , è sempre più probabile che dovrai pagare per la copertura con Facebook Ads.

La pubblicità a pagamento su Facebook sembra essere uno dei modi più immediati per influire sulla portata dei tuoi contenuti. Anche se non è senza domande. Quanto bene funziona? Che tipo di impegno ottieni?

E cosa puoi aspettarti per i tuoi sudati soldi?

In questo post, condivideremo con te tutto ciò che devi sapere sugli annunci di Facebook per rendere le tue campagne attive e funzionanti, nonché tutto ciò che abbiamo imparato dalle nostre esperienze.

Facciamo subito un salto …

Come impostare una campagna di annunci Facebook

Passaggio 1: imposta alcuni obiettivi per i tuoi annunci di Facebook

Prima di entrare e creare qualsiasi annuncio pubblicitario, è importante prima pensare al motivo per cui stai facendo pubblicità e a cosa miri a ottenere. Impostandoti alcuni obiettivi prima della pubblicazione degli annunci, hai anche qualcosa su cui misurare il tuo successo.

Ad esempio, se stai cercando di aumentare i download della tua app mobile tramite Facebook Ads, potresti impostare un obiettivo di 100 download nel primo mese. Questo ti aiuterà anche quando si tratta di scegliere l’obiettivo corretto per la tua campagna di annunci Facebook nel passaggio 3 di seguito. Altri obiettivi di esempio potrebbero essere:

• Aumenta il traffico al mio sito web da Facebook
• Aumenta la partecipazione al mio evento
• Genera nuovi contatti
• Aumenta la portata dei nostri contenuti su Facebook
• Aumenta il coinvolgimento per la nostra pagina Facebook

Passaggio 2. Vai su Facebook Ads Manager

Tutte le campagne pubblicitarie di Facebook vengono eseguite tramite lo strumento Gestione annunci di Facebook , a cui è possibile accedere tramite un collegamento diretto su facebook.com/ads o facendo clic su “Gestisci annunci” nel menu a discesa del proprio account Facebook o facendo clic su qualsiasi dei CTA sulla tua pagina Facebook .

Una volta che sei in Gestione annunci, puoi navigare con il menu sul lato sinistro della pagina. Per iniziare con il tuo primo annuncio, fai clic sul pulsante verde nell’angolo in alto a destra della pagina.

Passaggio 3. Scegli il tuo obiettivo

Quando fai clic per creare un annuncio Facebook, andrai a una pagina in cui scegli l’obiettivo per la tua campagna. Ci sono 15 opzioni qui per ciò che potresti voler ottenere:

Con Facebook, hai molti modi diversi di affrontare una campagna pubblicitaria. Questi modi possono tipicamente rientrare in tre categorie di vantaggi:

Consapevolezza

Obiettivi che generano interesse per il tuo prodotto o servizio:

• Potenzia i tuoi post
• Promuovi la tua pagina
• Raggiungi le persone vicino alla tua attività
• Aumenta la consapevolezza del marchio
• Aumenta la tua portata

Suggerimento: per piccoli budget, è probabile che tu ottenga il massimo profitto con i tipi di annunci di consapevolezza. Moz ha scoperto che $ 1 al giorno può far crescere il tuo pubblico di 4.000 persone (questo non corrisponde esattamente alla nostra esperienza, anche se vale la pena provare).

Considerazione

Obiettivi che inducono le persone a iniziare a pensare alla tua attività ea cercare maggiori informazioni a riguardo:

• Invia persone a una destinazione su o fuori Facebook
• Ottieni installazioni della tua app
• Aumenta la partecipazione al tuo evento
• Ottieni visualizzazioni video
• Raccogli lead per la tua attività

Conversione

Obiettivi che incoraggiano le persone interessate alla tua attività ad acquistare o utilizzare il tuo prodotto o servizio:

• Aumenta le conversioni sul tuo sito web
• Aumenta il coinvolgimento nella tua app
• Convinci le persone a richiedere la tua offerta
• Promuovi un prodotto o un catalogo
• Convinci le persone a visitare i tuoi negozi

Dopo aver selezionato il tuo obiettivo di marketing, ti verrà chiesto di nominare la tua campagna:

Per un’analisi dettagliata di come impostare ciascuno dei 15 tipi di annunci di Facebook, consulta la nostra guida completa agli annunci di Facebook qui e impara tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare .

Passaggio 4: definisci il tuo pubblico e il budget

Personalizzare il tuo pubblico di destinazione

Questo passaggio è estremamente cruciale per il successo delle tue campagne di annunci Facebook. Il pubblico del tuo annuncio può essere personalizzato in base a tutti i seguenti dati demografici:

• Posizione , che inizia con un paese, uno stato, una città, un codice postale o un indirizzo e perfeziona ulteriormente con un raggio di un miglio
• Età
• Genere
• Le lingue
• Interessi : Facebook esamina gli interessi, le attività, le pagine che le piacciono e gli argomenti strettamente correlati di una persona
• Comportamenti : cose come il comportamento e l’intenzione di acquisto, nonché l’utilizzo del dispositivo
• Connessioni : scegliere di mostrare l’annuncio a tutte le persone, solo a quelle collegate a Buffer o a quelle non collegate a Buffer

Inoltre, con l’impostazione Connessioni, puoi scegliere il targeting avanzato, che ti consente di includere o escludere le persone che sono connesse a determinate pagine, app o eventi. Puoi anche personalizzare ulteriormente il tuo targeting utilizzando segmenti di pubblico personalizzati per effettuare il retargeting di persone che hanno già interagito con la tua attività.

Esempio: scelta di un pubblico per un annuncio buffer

Facebook consiglia di restringere la portata in modo mirato per massimizzare l’impatto del tuo annuncio. Siamo andati piuttosto restrittivi con questo esperimento, scegliendo i seguenti dati demografici del pubblico:

• Località: Stati Uniti
• Interessi: social media
• Escluso: persone a cui piace già Buffer
• Età: 18-65 +
• Lingua: inglese (USA)

Questo ci ha dato una portata stimata fino a 3.200 persone su 14 milioni. Le 3.200 persone sono quante potremmo aspettarci di essere online un dato giorno e potenzialmente vedere il nostro annuncio.

Impostazione del budget

Dopo aver selezionato il pubblico di destinazione, devi scegliere quanto spendere per il tuo annuncio. Quando imposti un budget, è importante ricordare che questa cifra rappresenta l’importo massimo che desideri spendere. Puoi anche impostare il budget su Giornaliero o A vita:

• Giornaliero: il budget giornaliero è la media che spenderai ogni giorno.
• Durata: un budget a vita è il massimo che spenderai durante la durata del tuo set di annunci.

Passaggio 5: crea il tuo annuncio

Qui è dove diventa davvero divertente! È ora il momento di scegliere le immagini (o il video), il titolo, il corpo del testo e dove verrà visualizzato il tuo annuncio su Facebook. Per il testo, ottieni 90 caratteri per condividere un breve messaggio che apparirà sopra le tue immagini o video.

Esistono due modi per creare annunci: utilizzando un post esistente o creando un nuovo annuncio. Ecco una rapida occhiata a entrambe le opzioni.

Utilizzando un post esistente

Per alcuni tipi di pubblicità, come il potenziamento dei post, puoi creare il tuo annuncio utilizzando un post esistente che è già stato condiviso sulla tua pagina Facebook. Per fare ciò, seleziona l’opzione “Usa post esistente” dalla dashboard di Facebook Ads Manager . Da qui, puoi scegliere da quale pagina desideri selezionare un post e scegliere un singolo post da quella pagina da utilizzare come annuncio:

Creazione di un nuovo annuncio

Se desideri creare il tuo annuncio da una tela bianca, la prima attività è selezionare il formato che desideri utilizzare per il tuo annuncio. Gli annunci di Facebook hanno un aspetto leggermente diverso a seconda dei risultati desiderati. Facebook attualmente offre 5 diversi formati per gli annunci:

• Carosello: crea un annuncio con 2 o più immagini o video scorrevoli
• Immagine singola: crea fino a 6 varianti del tuo annuncio utilizzando 1 immagine
• Video singolo: crea un annuncio con un video
• Presentazione: crea un annuncio video in loop con un massimo di 10 immagini
• Canvas: racconta una storia più coinvolgente combinando immagini e video

Nota: i formati a tua disposizione varieranno in base all’obiettivo che hai impostato per il tuo annuncio durante il passaggio 3, un po ‘prima in questo post.

Una volta selezionato il formato, è necessario aggiungere il contenuto al tuo annuncio (le immagini o il video e la copia). Questa parte è incredibilmente importante per far risaltare il tuo annuncio nei feed di Facebook o Instagram. Se il tuo annuncio avrà successo, vuoi che la tua immagine e il tuo testo siano abbastanza allettanti da invogliare le persone a fare clic.

Le specifiche dell’immagine o del video consigliate sono normalmente posizionate accanto all’area dello schermo in cui carichi i tuoi contenuti, ma come regola generale:

Specifiche dell’immagine:

• Dimensioni immagine consigliate: 1200 x 628 pixel
• Rapporto immagine: 1,91: 1
• Per massimizzare la pubblicazione degli annunci, utilizza un’immagine che contenga poco o nessun testo sovrapposto.

Specifiche video:

• Formato: file .MOV o .MP4
• Risoluzione: almeno 720p
• Dimensioni file: 2,3 GB max.
• Proporzioni consigliate: widescreen (16: 9)
• Facebook: 60 minuti max.
• Instagram: 60 secondi max.

Passaggio 6: scegli i posizionamenti degli annunci

Il posizionamento dell’annuncio definisce dove viene mostrato il tuo annuncio e con gli annunci di Facebook, puoi scegliere in quali posizioni apparirà il tuo annuncio. Gli annunci possono apparire nel feed di notizie mobili di Facebook, nel feed di notizie desktop e nella colonna di destra. Puoi anche creare annunci da visualizzare su Instagram.

Facebook consiglia di utilizzare i posizionamenti predefiniti per l’obiettivo che hai scelto, il che consente a Facebook di ottimizzare i posizionamenti per te al fine di ottenere i migliori risultati possibili al costo medio complessivo più basso.

Tuttavia, se desideri selezionare i tuoi posizionamenti, Facebook consiglia le seguenti scelte, suddivise per obiettivo della campagna:

• Aumentare le campagne di consapevolezza del marchio (inclusi acquisti di copertura e frequenza): Facebook e Instagram
• Migliora i tuoi post (inclusi gli acquisti di copertura e frequenza): Facebook e Instagram
• Ottieni visualizzazioni video (inclusi acquisti di copertura e frequenza): Facebook e Instagram
• Ottieni installazioni della tua app: Facebook e Instagram
• Aumenta il coinvolgimento nella tua app: Facebook
• Promuovi un catalogo prodotti: Facebook
• Aumenta le conversioni sul tuo sito web: Facebook
• Invia le persone al tuo sito web: Facebook

Per ulteriori informazioni sul posizionamento degli annunci, consulta questa guida da Facebook .

Passaggio 7: effettua l’ordine

Ora il tuo annuncio è pronto per essere pubblicato. Per inviare il tuo annuncio, fai clic sul pulsante “Effettua ordine” nell’angolo inferiore destro della pagina. Una volta che l’annuncio è stato inviato, verrà esaminato da Facebook prima di essere pubblicato (riceverai un’email di conferma da Facebook una volta che l’annuncio sarà pubblicato).

Cerchi strategie pubblicitarie avanzate su Facebook? Abbiamo collaborato con le persone di HubSpot per offrirti un’enorme guida sugli annunci principali di Facebook!

---

Quanto $ 5 al giorno ti compreranno su Facebook

Per dare un piccolo contesto a ciò che è realizzabile con Facebook Ads, abbiamo condotto un esperimento per vedere cosa ci avrebbe procurato un budget di $ 5 al giorno. Mi piacerebbe passare direttamente alle nostre scoperte qui, quindi entrare nei dettagli di seguito. Abbiamo provato tre diversi tipi di annunci di Facebook, ciascuno progettato con un obiettivo diverso in mente.

Ecco i nostri risultati:

• Mi piace alla pagina – $ 0,57 per like
• Clic alla pagina di destinazione Buffer for Business : $ 4,01 per clic
• Post potenziato – $ 6,35 per 1.000 persone aggiuntive raggiunte

Quando lo consideriamo in termini di quanto ti comprerà $ 5 al giorno, questi sono i numeri:

• Mi piace alla pagina: 9 mi piace al giorno
• Clic sulla home page di Buffer – 1 al giorno
• Post potenziato: sono state raggiunte 787 nuove persone

Come funziona la tua esperienza su Facebook Ads?

Sarò felice di condividere le specifiche di ciò che abbiamo provato e di come lo abbiamo provato (e di come puoi testarlo anche tu).

Un’ultima considerazione prima di andare avanti, potrebbe essere utile vedere come la nostra esperienza si confronta con i benchmark di Facebook Ads in generale. WordStream ha analizzato le prestazioni di Facebook Ads dei suoi 256 clienti con sede negli Stati Uniti e ha fornito molti utili benchmark delle prestazioni, come i seguenti.

(Fare clic per visualizzare una versione più grande dei grafici)

Dato che ci troviamo nello spazio tecnologico di Buffer, possiamo confrontare i benchmark del settore in questo grafico.

Percentuale di clic media: 1,04%

Il nostro: 0,95%

Costo medio per clic: $ 1,27

Il nostro: $ 4,01

Gran parte della nostra esperienza qui non era del tutto all’altezza dei benchmark, probabilmente per una serie di fattori come questo il mio primo tuffo negli annunci di Facebook (molto da imparare!) E il mio non spendere il tempo per ottimizzare veramente le campagne.

Come tutti gli esperimenti che eseguiamo e condividiamo qui, il tuo chilometraggio può variare. E ci piacerebbe conoscere la tua esperienza e i tuoi risultati!

Se sei curioso di approfondire il costo degli annunci di Facebook, abbiamo recentemente pubblicato una guida completa al costo degli annunci di Facebook .

---

A voi

Grazie per aver letto! Spero che tu possa trovare una guida utile per impostare Facebook Ads e spero che i nostri benchmark si dimostrino anche un pratico strumento di misurazione per ciò che può essere ottenuto con un budget limitato.

Mi piacerebbe continuare la conversazione con te nei commenti qui sotto. Qual è stato il miglior successo che hai riscontrato con gli annunci di Facebook? Quali sono i tuoi migliori consigli per creare annunci brillanti?