Come eseguire annunci di Facebook Ads: una guida passo dopo passo alla pubblicità su Facebook Ads

Quando si imposta un annuncio Facebook a pagamento, ci sono molte caselle da controllare.

Stai prendendo di mira le persone giuste? Le dimensioni dell’immagine sono in scala? Stai pubblicando il giusto tipo di annuncio? Se siamo onesti, può creare un pò di confusione.

Con oltre 2,6 miliardi di persone che utilizzano Facebook ogni mese e quasi 1,7 miliardi di utenti ogni giorno, Facebook offre agli operatori di marketing un’opportunità unica per aumentare i loro sforzi organici. Il problema è che, con un investimento di tempo e denaro in gioco, non c’è molto spazio per la supervisione.

Scarica ora: elenco di controllo per la pubblicità gratuita di Facebook

Per aiutarti, abbiamo messo insieme un elenco di controllo per aiutarti a mantenere tutti i dettagli della tua campagna dritti. Oppure guarda questo breve video su come aumentare l’efficacia dei tuoi annunci e del budget. Questi ti aiuteranno ad assicurarti di attingere al pubblico giusto con l’annuncio giusto al momento giusto.

Facebook offre una varietà di opzioni e posizionamenti di annunci a pagamento, ma tutti gli annunci possono essere suddivisi in tre elementi:

1. Campagne. La campagna ospita tutte le tue risorse.
2. Set di annunci. Se scegli come target segmenti di pubblico separati con caratteristiche diverse, avrai bisogno di un set di annunci individuale per ciascuno.
3. Annunci. I tuoi annunci effettivi risiedono nei tuoi set di annunci. Ogni set di annunci può contenere una varietà di annunci che variano per colore, testo, immagini, ecc.

Con quella terminologia fuori mano, passiamo alla creazione di un annuncio.

1. Crea un account con Facebook Ads Manager.

Ad Manager di Facebook è una dashboard sofisticata che fornisce agli utenti una panoramica di tutte le loro campagne.

In anticipo, la dashboard evidenzia una stima di quanto spendi ogni giorno. La dashboard è organizzata in colonne, il che semplifica il filtraggio degli annunci in modo da poter creare una visualizzazione personalizzata dei risultati. I numeri chiave come copertura, frequenza e costo sono immediatamente disponibili, rendendo la creazione di rapporti sulle prestazioni un gioco da ragazzi.

Per utilizzare Facebook Ads Manager, avrai bisogno di una pagina aziendale di Facebook (scopri come impostarne una qui ). Questo perché non puoi pubblicare annunci tramite profili personali.

Quindi, segui questi passaggi:

1. Accedi a https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager .
2. Fai clic sul pulsante che dice “Vai a Gestione annunci”.
3. Conferma le tue informazioni nella pagina di configurazione dell’account pubblicitario.
4. Imposta il tuo metodo di pagamento.
5. Salvare le modifiche.

Una volta impostato, Ads Manager diventa il centro di controllo per i tuoi annunci Facebook.

2. Inizia a creare un annuncio tramite Ads Manager di Facebook.

Una volta effettuato l’accesso a Gestione annunci, vedrai una dashboard delle prestazioni in cui verranno elencate tutte le tue campagne, set di annunci e annunci, inclusi i risultati che hanno generato per la tua pagina Facebook. A meno che tu non abbia già creato un annuncio per la tua pagina Facebook, questa dashboard sarà vuota.

Per creare una nuova campagna, set di annunci o annuncio tramite Facebook Ad Manager, seleziona il tipo di annuncio che desideri creare e fai clic sul pulsante verde “Crea” all’estrema sinistra di questi tipi di annunci, come mostrato di seguito. Puoi vedere da questo screenshot che siamo attualmente impostati per creare una nuova campagna .

3. Scegli un obiettivo.

L’Ads Manager di Facebook, come molte reti pubblicitarie sui social media, è progettato pensando all’obiettivo della tua campagna. Prima di iniziare, Ads Manager ti chiederà di scegliere un obiettivo per la tua campagna:

Ci sono 11 diversi obiettivi tra cui scegliere. L’elenco include di tutto, dalla consapevolezza generale del marchio, all’ottenimento di installazioni della tua app, all’aumento del traffico verso il tuo negozio online.

Scegliendo uno di questi obiettivi, dai a Facebook un’idea migliore di ciò che vorresti fare in modo che possano presentarti le opzioni pubblicitarie più adatte. Come mostrato nello screenshot qui sopra, le opzioni pubblicitarie di Facebook includono:

• Consapevolezza del marchio
• Raggiungere
• Traffico del sito web
• Fidanzamento
• Installazioni di app
• Visualizzazioni video
• Lead generation
• Messaggi
• Conversioni
• Vendita a catalogo
• Memorizza il traffico

Diciamo che, per il bene di questo post del blog, stai cercando di indirizzare più traffico al tuo sito web. Quando selezioni questa opzione, Facebook ti chiederà di inserire l’URL che stai cercando di promuovere. Se utilizzi un software di automazione del marketing, assicurati di creare un URL di monitoraggio univoco con parametri UTM per assicurarti di essere in grado di tenere traccia del traffico e delle conversioni da questo annuncio. Per i clienti HubSpot, questo può essere fatto utilizzando Tracking URL Builder.

Una volta selezionata, Facebook mostrerà l’opzione pubblicitaria che ha più senso in termini di raggiungimento di questo obiettivo.

4. Scegli il tuo pubblico.

Il tuo prossimo passo è configurare il tuo pubblico di destinazione: puoi farlo per ogni set di annunci che appartiene alla stessa campagna. Se hai appena iniziato con la pubblicità a pagamento su Facebook, è probabile che dovrai sperimentare diverse opzioni di targeting fino a raggiungere un pubblico che si adatta perfettamente.

Per aiutarti a restringere la tua attenzione, i criteri di targeting di Facebook sono accompagnati da un indicatore di definizione del pubblico. Questo strumento, situato a destra dei campi di targeting del pubblico, prende in considerazione tutte le proprietà selezionate per ottenere un numero di copertura potenziale.

Se esiti tra la scelta di un pubblico specifico rispetto a uno ampio, considera il tuo obiettivo. Se stai cercando di indirizzare il traffico, probabilmente vorrai concentrarti sul tipo di persone che sai saranno interessate alla tua offerta. Tuttavia, se stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio o promuovere un’offerta molto interessante, sentiti libero di concentrarti su un pubblico più generale.

Il targeting integrato di Facebook è vasto e include opzioni come:

• Posizione
• Età
• Genere
• Le lingue
• Relazione
• Formazione scolastica
• Lavoro
• Finanziario
• Casa
• Affinità etnica
• Generazione
• Genitori
• Politica (solo USA)
• Eventi della vita
• Interessi
• Comportamenti
• Connessioni

Hai anche la possibilità di selezionare un pubblico personalizzato: questo ti consente di scegliere come target le persone su Facebook che si trovano nel database dei contatti della tua azienda , hanno visitato una pagina del tuo sito Web che ha un pixel di tracciamento o utilizzano la tua app o gioco. Per ulteriori informazioni su come impostare un pubblico personalizzato su Facebook, consulta queste istruzioni . (E per ulteriori informazioni sulle specifiche di questi criteri, visita questa risorsa di targeting di Facebook .)

Una volta trovato un gruppo che risponde bene ai tuoi annunci, Facebook ti consente di salvare questi segmenti di pubblico per utilizzarli di nuovo in seguito, quindi potresti non aver bisogno di immergerti in questo passaggio una volta che hai pubblicato annunci di Facebook per un po ‘.

5. Imposta il tuo budget.

Facebook ti consente di impostare un budget giornaliero o un budget a vita. Ecco come differiscono l’uno dall’altro:

• Budget giornaliero. Se desideri che il tuo annuncio venga impostato in modo continuo per tutto il giorno, questa è l’opzione che ti consigliamo di scegliere. Utilizzare un budget giornaliero significa che Facebook stimolerà le tue spese giornaliere. Tieni presente che il budget giornaliero minimo per un set di annunci è di $ 1,00 e deve essere almeno 2 volte il tuo CPC .
• Budget a vita. Se desideri pubblicare il tuo annuncio per un periodo di tempo specificato, seleziona Budget a vita. Ciò significa che Facebook stimolerà la tua spesa nel periodo di tempo impostato per la pubblicazione dell’annuncio.

Per specificare ulteriormente il budget, passa alle opzioni avanzate: questa opzione è collegata nella parte inferiore dello screenshot mostrato sopra. Questa sezione ti consente di specificare alcune cose:

Programma

Scegli se desideri che la tua campagna venga eseguita immediatamente e in modo continuo o se desideri personalizzare le date di inizio e di fine. Puoi anche impostare i parametri in modo che i tuoi annunci vengano pubblicati solo in orari e giorni specifici della settimana.

Ottimizzazione e prezzi

Scegli se desideri o meno fare offerte per il tuo obiettivo, i clic o le impressioni. (Ciò modificherà il modo in cui il tuo annuncio viene visualizzato e pagato.) In questo modo, pagherai perché il tuo annuncio venga mostrato alle persone all’interno del tuo pubblico di destinazione che hanno maggiori probabilità di completare l’azione desiderata, ma Facebook controllerà ciò che il tuo l’offerta massima è.

Se non vuoi che Facebook imposti le offerte ottimali per te, ti consigliamo di optare per l’offerta manuale. Questa opzione ti garantisce il pieno controllo di quanto sei disposto a pagare per ogni azione completata. Tuttavia, Facebook fornirà un’offerta suggerita in base al comportamento di altri inserzionisti per darti un’idea di ciò per cui dovresti sparare.

Consegna

Il tipo di consegna rientra in due categorie: standard e accelerata. La pubblicazione standard mostrerà i tuoi annunci per tutto il giorno, mentre la pubblicazione accelerata ti aiuta a raggiungere rapidamente un pubblico per annunci sensibili al tempo (Nota: questa opzione richiede la determinazione del prezzo dell’offerta manuale).

6. Crea il tuo annuncio.

Come vuoi che sia il tuo annuncio? Tutto dipende dal tuo obiettivo originale.

Se stai cercando di aumentare il numero di clic sul tuo sito web, Ad Manager di Facebook suggerirà le opzioni di annuncio Clic per sito web . Ha senso, vero?

Questa opzione di annuncio è suddivisa in due formati: link e caroselli. In sostanza, ciò significa che puoi visualizzare un singolo annuncio illustrato (Link) o un annuncio multi-immagine (Carousel) con da tre a cinque immagini a scorrimento senza costi aggiuntivi.

Un annuncio Link verrà visualizzato in questo modo:

Un annuncio Carousel verrà visualizzato in questo modo:

Dopo aver deciso tra i due, dovrai caricare gli asset della creatività. È importante notare che per ogni tipo di annuncio, Facebook richiede agli utenti di aderire a determinati criteri di progettazione.

Per gli annunci a immagine singola, Facebook chiede agli utenti di aderire ai seguenti consigli di progettazione :

• Testo: 125 caratteri
• Titolo dell’annuncio: 25 caratteri
• Rapporto immagine: 1,91: 1
• Risoluzione dell’immagine (compreso CTA): 1080 x 1080 pixel

Per gli annunci multi-immagine, noti anche come annunci carosello, Facebook fornisce i seguenti consigli di progettazione :

• Dimensioni immagine consigliate: 1080 x 1080 pixel
• Rapporto immagine: 1: 1
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Descrizione collegamento: 20 caratteri

Tieni presente che queste sono le opzioni per gli annunci per l’obiettivo “Traffico”.

Se hai selezionato “potenzia i tuoi post”, ti verranno presentate diverse opzioni di annunci come Coinvolgimento post pagina: annuncio fotografico . Questo annuncio ha una serie unica di consigli di progettazione. Per esplorare tutte le opzioni degli annunci e le loro specifiche di progettazione, fai riferimento a questa risorsa .

Dopo aver selezionato un tipo di annuncio, Gestione annunci ti chiederà di identificare come desideri visualizzare il tuo annuncio. Le opzioni che forniscono sono le seguenti: Feed di notizie desktop, Feed di notizie mobili e Colonna destra desktop.

Ecco come apparirebbe ogni annuncio:

Feed di notizie sul desktop

Feed di notizie per dispositivi mobili

Colonna destra del desktop

Tieni presente che se il tuo annuncio non è associato a una pagina Facebook, sarai in grado di eseguire solo annunci Desktop Right Column. Per sfruttare tutte e tre le posizioni di visualizzazione, puoi imparare come creare una pagina Facebook qui.

7. Monitora le metriche sul rendimento del tuo annuncio.

Una volta che i tuoi annunci vengono pubblicati, ti consigliamo di tenere d’occhio come stanno andando. Per vedere i loro risultati, ti consigliamo di guardare in due posti: Facebook Ad Manager e il tuo software di marketing.

Secondo Facebook , ecco alcune delle metriche chiave da cercare (e le loro definizioni):

• Prestazione. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come risultati, copertura, frequenza e impressioni
• Fidanzamento. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come Mi piace della pagina, coinvolgimento della pagina e coinvolgimento del post
• Video. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come visualizzazioni video e avg. % di video visualizzati
• Sito web. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come azioni del sito web (tutte), checkout, dettagli di pagamento, acquisti e aggiunte al carrello
• App. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come installazioni di app, coinvolgimento in app, spese di credito, azioni per app mobili e costo per coinvolgimento in app
• Eventi. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come risposte agli eventi e costo per risposta all’evento
• Clic. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come clic, clic unici, CTR (percentuale di clic) e CPC (costo per clic)
• Impostazioni. Può essere ulteriormente personalizzato per includere metriche come data di inizio, data di fine, nome del set di annunci, ID dell’annuncio, consegna, offerta e obiettivo

Indipendentemente da quale di queste metriche utilizzi per misurare il successo dei tuoi sforzi pubblicitari, puoi trovare i dati in Gestione annunci.

Mentre analizzi, penserai ai tuoi dati in quattro modi principali, a seconda di quanto granulare devi ottenere:

• Il livello di account
• Il livello della campagna
• Il livello del set di annunci
• Il livello dell’annuncio

Il livello dell’account

Ciò fornisce una visione di alto livello del rendimento in tutte le campagne. Troverai dati aggregati che ti offrono una vista a volo d’uccello.

Accedi semplicemente alla gestione degli annunci e fai clic su Panoramica account. Da lì, sarai in grado di personalizzare le metriche di cui desideri visualizzare gli intervalli di tempo in dettaglio e altro ancora.

La campagna, il set di annunci o il livello di annuncio

Puoi anche essere molto più specifico con la tua analisi controllando il rendimento delle campagne e persino dei singoli annunci. Questo può aiutarti a capire quali messaggi, pubblico e materiale informativo stanno risuonando meglio.

Tutto quello che devi fare è accedere alle schede Campagne, Set di annunci o Annunci accanto a Panoramica account in Gestione annunci.

8. Rapporti sulle prestazioni degli annunci di Facebook.

Puoi anche ricevere rapporti personalizzati tramite e-mail. Ecco come configurarlo:

1. Passa ad Analizza e riporta attraverso il menu principale superiore.
2. Scegli rapporti sugli annunci.
3. Seleziona Crea rapporto personalizzato.
4. Seleziona e apri un rapporto salvato.
5. Scegli Salva con nome accanto all’icona di salvataggio. Assegna un nome al rapporto e seleziona Pianifica e-mail.
6. Segui le istruzioni per modificare e confermare le tue preferenze per i rapporti.

Mentre ci sono sicuramente molti dettagli da tenere in considerazione quando si pianifica un annuncio Facebook a pagamento, è importante non perdere di vista il quadro generale. La segnalazione di clic e conversioni da Facebook è importante. Tuttavia, se utilizzi URL con codici UTM specifici, hai l’opportunità di misurare l’efficacia a canalizzazione completa dei tuoi annunci utilizzando il tuo software di marketing .

Gli URL di tracciamento aiuteranno il tuo software di marketing a tenere traccia di quanti lead, o meglio ancora, quanti clienti hai guadagnato dalle tue iniziative pubblicitarie. Queste informazioni sono utili per determinare il ROI di questa fonte e possono anche essere utilizzate per informare la tua strategia di marketing complessiva su Facebook .

Se sei un cliente HubSpot che utilizza il nostro strumento di annunci , questo processo è già gestito per te. Puoi anche creare codici di monitoraggio univoci per la tua campagna Facebook accedendo al generatore di URL di monitoraggio nella pagina iniziale dei rapporti. Tutto quello che devi fare è collegare l’URL, allegare una campagna e scegliere la fonte a cui desideri attribuire l’URL nel tuo rapporto sulle sorgenti. Una volta che il tuo annuncio viene lanciato e inizi a ricevere traffico e conversioni sul tuo sito web, sarai in grado di monitorare facilmente quante visite, contatti e clienti stai generando.

Ora che sai come impostare un annuncio, è il momento di crearne uno tuo in modo da poter diffondere la consapevolezza del marchio su Facebook e generare traffico e lead dai tuoi potenziali clienti ideali sulla piattaforma.