Come fare pubblicità su SnapChat Ads [Guida agli annunci SnapChat Ads]
Se sei un marchio che vuole fare pubblicità online, Snapchat probabilmente non è il primo canale che ti viene in mente. È più probabile che tu pensi prima alle piattaforme più popolari, come Facebook, Instagram, YouTube o Twitter.
Tuttavia, la tua scelta del social network dipende davvero dalla natura del tuo pubblico previsto. Non ha senso limitare la tua pubblicità ai grandi social network se il tuo mercato di riferimento utilizza un’altra piattaforma, come Snapchat.
Ciò è particolarmente importante per i marchi orientati ai giovani. Snapchat e Instagram sono le piattaforme preferite dalla Generazione Z e dai Millennials. Certo, possono avere account Facebook, ma li usano raramente: è lì che mamma e papà si incontrano. I giovani di oggi preferiscono inviare uno Snapchat Snap o una storia di Instagram, che scomparirà entro un giorno.
In che modo i marchi possono fare pubblicità su Snapchat?
- La diffusione della pubblicità su Snapchat è stata lenta
- Snapchat è essenziale per i marchi che si rivolgono al mercato dei giovani
- L’AR è attualmente il punto chiave della differenza di Snapchat
- Conosci il tuo pubblico
- Modi in cui i marchi possono fare pubblicità su Snapchat
- Lo Snapchat Ads Manager
La diffusione della pubblicità su Snapchat è stata lenta
Snapchat è stato lento ad accettare la pubblicità e, quando lo ha fatto nel 2014, si è concentrato principalmente su grandi marchi con tasche profonde. I primi annunci di Snapchat erano proibitivi per molte aziende. Tuttavia, le cose sono cambiate. Snapchat ora ha reso più facile e più conveniente per i marchi fare pubblicità sulla loro piattaforma ora.
Nonostante Snapchat offra una gamma di possibilità di marketing ora, i marchi sono stati lenti a investire pesantemente nella pubblicità sulla piattaforma, molto più lentamente di quanto non siano stati ad affrontare le storie di Instagram. Secondo eMarketer, Snapchat controlla solo lo 0,6% del mercato degli annunci digitali negli Stati Uniti . In confronto, Google controlla il 37,1% e Facebook (che presumibilmente include Instagram nelle loro cifre) il 20,6%.
Fonte: emarketer.com
Un rapporto del Social Media Examiner mostra che solo l’ 8% dei marketer ammette di utilizzare Snapchat nel primo trimestre del 2018. Il 72% ha dichiarato di non avere piani per la piattaforma nei prossimi 12 mesi. Tuttavia, il 94% dei marketer utilizza Facebook, il 66% Instagram, il 62% Twitter, il 56% LinkedIn, il 50% YouTube e il 26% Pinterest.
Tuttavia, Snapchat sta assistendo a una crescita dei ricavi pubblicitari. Il fatturato globale è cresciuto di oltre il 50% nel primo trimestre del 2018. Nel Regno Unito, si prevede che le entrate pubblicitarie raddoppieranno quest’anno. Nel Regno Unito, le entrate pubblicitarie dovrebbero superare quelle della divisione britannica di Twitter nel 2019.
Snapchat è essenziale per i marchi che si rivolgono al mercato dei giovani
Tuttavia, nonostante la lenta diffusione della pubblicità su Snapchat, la popolarità della piattaforma tra i giovani non può essere ignorata. È l’ app più popolare tra gli utenti di età compresa tra 12 e 17 anni. Nel corso dei prossimi quattro anni, eMarketer prevede che Snapchat acquisirà 1,2 milioni di nuovi utenti adolescenti. Allo stesso tempo, si aspettano che Facebook perda 2,2 milioni di utenti in questa fascia di età.
I millennial e la generazione Z sono importanti per i professionisti del marketing. Costituiscono quasi un quarto della popolazione degli Stati Uniti e spendono 200 miliardi di dollari all’anno . Ci sono molti giovani influencer, in particolare in nicchie come cibo, moda, giochi, musica, cultura e tecnologia. E sebbene questi influencer di solito non trascorrano esclusivamente il loro tempo sui social su Snapchat, esercitano comunque un grande impatto sui loro follower sulla piattaforma.
Anche gli Snapchatter sono molto coinvolti. Secondo Gary Vaynerchuk , “Se hai 1.000 follower su Snapchat, 900 guarderanno la tua storia”.
Se vendi un prodotto che interessa i Millennials e la Generazione Z, dovresti assolutamente prendere in considerazione la pubblicità su Snapchat.
L’AR è attualmente il punto chiave della differenza di Snapchat
Snapchat ha spinto l’uso della realtà aumentata (AR) con la sua piattaforma. Ogni giorno vengono condivisi oltre 250 milioni di snap AR. Snap afferma che oltre il 70% dei suoi utenti gioca con AR ogni mese.
Ciò offre enormi opportunità per i professionisti del marketing. Secondo David Norris, direttore creativo di Snap nel Regno Unito, “La maggior parte dei nostri utenti ha il suono, la maggior parte è abituata a interagire e giocare attraverso la videocamera. Crea un’opportunità completamente diversa per la comunicazione di un marchio “. In effetti, gli Snapchatter guardano il 60 percento degli annunci video su Snapchat con l’audio attivo. In confronto, gli utenti di Facebook guardano l’85% dei video su quella piattaforma senza audio.
Adidas ha iniziato a sperimentare la vendita di prodotti tramite la nuova tecnologia di realtà aumentata shoppable della piattaforma. Ciò consente agli inserzionisti di aggiungere un pulsante “acquista” ai propri obiettivi AR.
Conosci il tuo pubblico
Come con la maggior parte dei tipi di marketing, la chiave del successo pubblicitario su Snapchat è conoscere il tuo pubblico di destinazione. Devi essere in grado di attrarre e coinvolgere i tuoi potenziali clienti. Se senti difficoltà nel farlo da solo, (in particolare se sei dalla parte sbagliata di 30) potresti preferire lavorare con un influencer di Snapchat.
Snapchat ti dà la possibilità di indirizzare fortemente la tua spesa pubblicitaria. Ciò è particolarmente vero nel mercato statunitense, che offre dati demografici più granulari di quelli disponibili per la maggior parte del resto del mondo.
Non provare a creare annunci chiari. Il pubblico di Snapchat non risponde bene agli annunci costosi e comunque non hai abbastanza tempo per attirare la loro attenzione.
Gli annunci che sembrano naturali o normali conquistano la folla molto più di tutto ciò che sembra contenuto professionale.
Idealmente, il tuo annuncio dovrebbe mostrare un modo per risolvere un problema, preferibilmente in modo umoristico.
È probabile che si ottengano risultati migliori se si filma il video su un telefono rispetto a quando si utilizza costose attrezzature fotografiche professionali.
Modi in cui i marchi possono fare pubblicità su Snapchat
Solo scatto in alto
Questi annunci mostrano un singolo contenuto nella parte superiore dei feed degli utenti. Questi sono statici e possono essere eseguiti come immagini, GIF o video. Non è possibile aggiungere collegamenti ipertestuali cliccabili a questi annunci, sebbene nulla vi impedisca di mostrare URL specifici come copia nelle immagini dell’annuncio.
Questi annunci sono ideali per promuovere eventi, vendite o altre attività una tantum.
Molti inserzionisti optano per video di breve durata qui, per fare un’impressione accattivante. Questi possono durare fino a 10 secondi. Snapchat consiglia di limitare i tuoi annunci a cinque o sei secondi. Come con tutti gli Snap, gli annunci video di Snapchat hanno un orientamento verticale.
I marchi utilizzano spesso questi annunci per indirizzare le persone alla pagina di destinazione di un sito Web, per guardare un video di lunga durata o per installare un’app.
Gli annunci snap in genere includono l’audio, attivato per impostazione predefinita dalla maggior parte degli utenti.
Contenuti video di lunga durata
Gli annunci video di lunga durata possono durare fino a 10 minuti in totale. Sono ideali per attirare l’attenzione su forme di contenuto ancora più lunghe, ad esempio trailer di film o frammenti di altri contenuti sostanziali, come una serie di YouTube. Puoi includere un invito all’azione con questi tipi di annunci.
Gli annunci di contenuti video di lunga durata sono principalmente rivolti a società di media o marchi che dispongono di media di qualità a cui vogliono reindirizzare gli Snapchatter.
Molti annunci offrono anche agli utenti l’opportunità di scorrere verso l’alto per visualizzare ulteriori informazioni, come contenuti di lunga durata o un video più lungo.
Visualizzazione Web
Gli annunci Web View di Snapchat sono particolarmente utili per presentare il tuo marchio agli Snapchatters.
Gli annunci con visualizzazione Web sono simili agli annunci Solo snap in alto. Tuttavia, c’è una funzionalità aggiuntiva. Con gli annunci Web View, gli utenti possono scorrere verso l’alto sull’annuncio e andare a un particolare URL. È importante che l’URL si riferisca all’annuncio.
Deep Link
Gli annunci Deep Link sono una variante degli annunci Web View. In questo caso, quando uno Snapchatter fa scorrere il dito verso l’alto sul tuo annuncio, gli viene fornito anche un collegamento a una particolare posizione di contenuto basata sul web. Ad esempio, può fare clic su un collegamento per accedere all’App Store iOS (o al Google Play Store se su un dispositivo Android) direttamente a un’app specifica da scaricare.
Annuncio per l’installazione di app
Un’app per l’installazione di app è simile a un’app Deep Link, ma ignora eventuali URL aggiuntivi o collegamenti ai contenuti. Se un utente fa clic su un’app di installazione dell’app, va direttamente alla pagina pertinente nello store di download appropriato per scaricare l’app che stai promuovendo.
Lenti sponsorizzate
Le lenti consentono agli Snapchatter di apportare modifiche divertenti ai loro selfie e ad altre immagini. Forse vogliono sembrare il diavolo o una qualche forma di alieno.
I giovani utenti di Snapchat adorano giocare con le lenti per ottenere l’aspetto più strano e divertente possibile. Un terzo degli utenti di Snapchat gioca con questa funzione ogni giorno.
Le aziende più grandi possono creare filtri personalizzati, che prendono il loro nome prima dei molti utenti di Snapchat.
Se le tue Lenti sponsorizzate hanno un particolare successo, troverai anche Snapchatter che condividono le loro creazioni su altri social network, come Twitter e Instagram.
Geofiltri sponsorizzati
Un geofiltro è una sovrapposizione grafica che gli Snapchatter possono posizionare sui propri scatti. La maggior parte degli Snapchatter li utilizza, per un totale di 1 miliardo di geofiltri al giorno. Gli inserzionisti possono creare geofiltri, in base alla posizione fisica in cui si trovano. Ad esempio, se operi fuori dagli Stati Uniti, sponsorizzeresti un geofiltro che sarebbe disponibile solo per gli utenti statunitensi.
Geofiltri su richiesta
Sono simili ai geofiltri sponsorizzati, ma sono progettati per essere utilizzati in un’area localizzata per un breve periodo. Progettate e caricate un overlay personalizzato. I prezzi partono da $ 5 per una piccola area in breve tempo. Costa circa $ 45 per coprire un piccolo isolato.
Snapchat consente a città, università e altre istituzioni pubbliche di creare Geofiltri di comunità gratuiti.
Lo Snapchat Ads Manager
Snapchat offre ai marchi un modo gratuito per impostare e gestire i propri annunci: Snapchat Ads Manager.
Per usarlo devi prima creare un account pubblicitario. Dopo averlo fatto, puoi andare su Gestione annunci / Inizia.
Puoi utilizzare Snapchat Ads Manager per
- creare una nuova campagna
- scegli il tuo pubblico (geograficamente e demograficamente) e imposta il tuo budget
- crea i tuoi annunci
- segui il rendimento dei tuoi annunci
Gli utenti di Snapchat sono giovani, divertenti e cinici. Risponderanno, tuttavia, a brevi annunci che suscitano il loro interesse. Rispettano anche il punto di vista dei loro influencer, quindi potresti anche considerare di lavorare con influencer per diffondere il tuo messaggio alla Generazione Z e ai Millennials. Tuttavia, non affollare il loro stile. Sanno come pensano gli Snapchatter.
Snapchat può essere uno strumento di marketing molto efficace per mettere in relazione il tuo messaggio con i giovani. Non preoccuparti, se il tuo mercato di riferimento principale spunta i capelli grigi o ha raggiunto la grande vecchiaia di 30 anni.
