Come funzionano gli annunci TikTok Ads e come creare un annuncio TikTok Ads Top
Come ogni piattaforma che esegue annunci, TikTok ha il proprio algoritmo che decide quale annuncio va a quale utente e quando.
Fortunatamente, TikTok ha preso una pagina dagli algoritmi di ranking degli annunci di Facebook e Google e non si limita a pubblicare gli annunci con il miglior offerente. L’algoritmo di TikTok tiene conto anche della qualità dell’annuncio e della probabilità che gli utenti di TikTok interagiscano con esso. Tutte le piattaforme – TikTok, Google, Facebook e altre – amano mantenere i loro algoritmi segreti, ma c’è ancora molto che sappiamo su come TikTok classifica gli annunci.
In questo articolo, analizzeremo come funziona l’algoritmo di ranking dell’annuncio TikTok e ti guideremo attraverso come iniziare con la pubblicità TikTok, dalle opzioni pubblicitarie TikTok a come creare una campagna pubblicitaria TikTok che venga notata.
Rivelato: come TikTok classifica gli annunci + Come creare un annuncio TikTok killer:
- Struttura pubblicitaria TikTok
- Opzioni pubblicitarie TikTok
- Come TikTok classifica gli annunci
- Come creare una campagna pubblicitaria TikTok passo dopo passo
- Crea un annuncio TikTok
Struttura pubblicitaria TikTok
La struttura pubblicitaria di TikTok include campagne, gruppi di annunci e annunci.
Suona molto come Google Ads, non è vero? In questa sezione, ti mostreremo come funziona questa struttura per creare una campagna pubblicitaria di successo con cui i tuoi fan di TikTok interagiranno effettivamente.
Quando capisci come sono strutturate le tue campagne, puoi impostare un pubblico di destinazione migliore, progettare una creatività migliore e spendere il tuo budget pubblicitario in modo efficace. In definitiva, questo ti aiuta a espandere la portata del tuo annuncio, migliorare il rendimento del tuo annuncio e raggiungere gli obiettivi della tua campagna pubblicitaria TikTok.
Campagna
Il tuo annuncio TikTok inizia con la creazione di una campagna. Ciò include l’impostazione di un obiettivo della campagna, che è ciò che desideri che i tuoi annunci facciano per il tuo marchio.
TikTok ti offre diversi obiettivi tra cui scegliere, come Traffico (indirizzare più traffico al tuo sito), Installazione app (convincere più persone a installare la tua app), tra gli altri. Per impostare la tua campagna pubblicitaria TikTok, scegli il tuo obiettivo e imposti un budget (giornaliero, a vita o illimitato) per la campagna prima di creare il tuo gruppo di annunci.
Puoi avere più gruppi di annunci all’interno di ciascuna campagna. Questo ti aiuta a ottimizzare i tuoi annunci e misurare il rendimento.
Gruppo di annunci
TikTok ti consente di scegliere posizionamenti di annunci specifici, impostare i budget delle campagne, scegliere come target segmenti di pubblico specifici, impostare obiettivi di ottimizzazione e fare offerte per ogni gruppo di annunci.
Ecco come impostare il tuo gruppo di annunci:
- Scegli i posizionamenti degli annunci TikTok
- Compila i dettagli dell’annuncio
- Scegli il tuo pubblico di destinazione
- Imposta un budget e un programma per il tuo annuncio TikTok
- Scegli obiettivi di ottimizzazione e un metodo di offerta
Da lì, inizi a creare annunci!
Ogni gruppo di annunci può ospitare un singolo annuncio o più annunci. Ciò significa che puoi confrontare diversi annunci e ottimizzare i tuoi annunci TikTok in base alle loro prestazioni.
Anno Domini
Ecco la parte più divertente per noi creativi: creare il tuo annuncio TikTok! Gli annunci sono ciò che il tuo pubblico di destinazione vedrà mentre usa TikTok.
L’impostazione dei tuoi annunci TikTok richiede solo due passaggi:
- Caricamento di immagini o video che verranno utilizzati nei tuoi annunci TikTok
- Aggiungi testo pubblicitario e pulsanti di invito all’azione
La piattaforma pubblicitaria di TikTok ti offre strumenti di creazione video di base, rendendo davvero facile creare annunci accattivanti senza un team di produzione o esperienza di editing video.
Dopo aver creato il tuo annuncio, il gioco è fatto! Sei pronto per correre.
Opzioni pubblicitarie TikTok
TikTok è ancora una nuova piattaforma e nuova per gli annunci. Tuttavia, TikTok ha alcune tecniche di pubblicità mobile che i marchi sulla piattaforma adoreranno.
Attualmente, devi rivolgerti a un rappresentante pubblicitario TikTok se desideri eseguire promozioni sulla piattaforma. Non eccezionale quando sei abituato a una piattaforma di offerte self-service e gestisci i tuoi annunci.
Man mano che la piattaforma continua a crescere, questo probabilmente cambierà. TikTok ha una piattaforma pubblicitaria self-service in beta test e il consenso generale è che è facile da usare e aiuta ad aumentare la consapevolezza del marchio, ma il targeting, l’interfaccia e le metriche non sono proprio lì.
Anche senza una piattaforma pubblicitaria self-service, TikTok offre diverse opzioni pubblicitarie tra cui scegliere.
Annunci disponibili
Immagine: ads.tiktok.com
L’unica opzione di annuncio disponibile di TikTok sono gli annunci video in-feed. Questi sono gli annunci che vengono visualizzati nel flusso video per gli utenti di TikTok.
Gli annunci disponibili e in-stream non sono di disturbo come altri formati di annunci, ma ciò significa che possono anche essere facilmente trascurati.
Puoi acquistare annunci disponibili utilizzando questi modelli: CPC (costo per clic), CPM (costo per 1.000 impressioni) o CPV (costo per visualizzazione, 6 secondi).
Le strategie di targeting per pubblico disponibili per gli annunci disponibili di TikTok sono:
- Età
- Genere
- Posizione
- Interesse
- Tipo di dispositivo
Se hai i tuoi elenchi di targeting, puoi utilizzare questi elenchi. Inoltre, TikTok ha in programma di espandere le sue capacità di targeting per includere più componenti demografici e comportamentali.
Gli annunci disponibili prevedono un requisito di spesa minima per la campagna di $ 500, ma TikTok incoraggia gli inserzionisti a investire una quantità necessaria per accumulare dati sufficienti per produrre risultati. Ciò sembra implicare che la spesa pubblicitaria dovrebbe essere molto superiore al minimo di $ 500.
Vista dall’alto
TopView è un formato di annuncio TikTok basato su video progettato per raggiungere e coinvolgere un vasto pubblico attraverso annunci visivamente accattivanti. Questi annunci con audio a schermo intero durano fino a 60 secondi, massimizzando la visibilità e l’esposizione del marchio mostrando il momento in cui un utente apre TikTok.
Gli annunci TopView possono essere collegati a una pagina di destinazione esterna o interna.
Acquisizione del marchio
Immagine: ads.tiktok.com
Gli annunci di acquisizione del marchio sono gli annunci che vengono visualizzati non appena apri l’app TikTok. Poiché l’annuncio viene visualizzato nel momento in cui apri l’app, puoi essere certo che il tuo annuncio sta raggiungendo il suo pubblico.
Questi annunci sono limitati a un singolo inserzionista al giorno, il che ha senso perché gli annunci possono essere utilizzati per inviare immediatamente traffico a pagamento fuori dall’app.
Gli annunci di acquisizione del marchio hanno un’elevata barriera all’ingresso e sono molto più costosi degli annunci disponibili.
Sfida hashtag
Immagine: ads.tiktok.com
TikTok vive di sfide.
Con le sfide hashtag, i marchi collaborano con i rappresentanti pubblicitari di TikTok per creare una sfida hashtag unica e coinvolgente , incoraggiando gli utenti di TikTok a partecipare alla campagna creando video TikTok correlati e utilizzando l’hashtag nel contenuto.
Questi annunci durano sei giorni.
Le sfide degli hashtag sono un ottimo modo per ottenere coinvolgimento dai contenuti generati dagli utenti poiché gli utenti di TikTok sono naturalmente attratti dalla creazione e dalla condivisione di video.
C’è anche una Hashtag Challenge Plus progettata per i rivenditori di e-commerce. Questo tipo di annuncio consente agli utenti di esplorare e persino acquistare prodotti correlati alla sfida sponsorizzata.
Il primo marchio a testare lo shopping TikTok è stato Kroger. La campagna #TransformUrDorm dei rivenditori ha ottenuto diversi risultati positivi dalla campagna pubblicitaria:
- Un notevole aumento del ricordo dell’annuncio
- Un aumento di coloro che associano Kroger come destinazione per lo shopping per il rientro a scuola
- Un aumento della probabilità degli utenti di acquistare da Kroger nei prossimi tre mesi
- KPI di visualizzazioni e tasso di coinvolgimento al di sopra dei benchmark dei marchi
Cerchi idee per hashtag? Dai un’occhiata al nostro generatore di hashtag TikTok !
Effetti di marca
TikTok offre anche filtri e obiettivi di marca, simili a Instagram e Snapchat.
I marchi sviluppano i propri filtri, oggetti 3D e altri elementi interattivi. Quindi, quegli elementi sono messi a disposizione degli utenti di TikTok.
Gli utenti di TikTok utilizzano quindi gli elementi, aumentando la consapevolezza del marchio.
Video TikTok acquistabili
I video Shoppable TikTok sono tra le opzioni pubblicitarie che vengono messe a disposizione degli influencer di TikTok per i test.
Questi annunci sono simili ai post Shoppable di Instagram, consentendo ai marchi di aggiungere un URL ai loro video pubblicitari TikTok e inviare traffico al loro sito di e-commerce e alle pagine dei prodotti.
Questa opzione pubblicitaria è molto ricercata dai marchi e dai rivenditori di e-commerce, ma al momento non esiste una data definitiva per la disponibilità dei video Shoppable, se mai lo faranno.
Come TikTok classifica gli annunci
Ora che conosci un po ‘di più sulla struttura pubblicitaria e sulle opzioni pubblicitarie di TikTok, esaminiamo come TikTok classifica gli annunci.
Mentre TikTok ama mantenere i dettagli un mistero, possiamo guardare alle esperienze degli acquirenti di annunci che hanno familiarità con la piattaforma per avere un’idea di come TikTok classifica gli annunci.
Ad un livello elevato, le classifiche degli annunci TikTok sono determinate da una combinazione di pertinenza dell’annuncio, qualità dell’annuncio e prezzo dell’offerta.
Questo è simile a molte altre piattaforme pubblicitarie in cui, sebbene le offerte siano importanti, gli annunci di qualità superiore e più pertinenti verranno mostrati più spesso. L’idea alla base di questo è che annunci migliori otterranno un maggiore coinvolgimento e faranno guadagnare più denaro alla piattaforma pubblicitaria.
Gli inserzionisti di TikTok citano anche il coinvolgimento come fattore di ranking dell’annuncio. Gli annunci che ottengono più Mi piace, condivisioni e commenti verranno visualizzati di più sulla piattaforma. Ancora meglio se quegli annunci hanno un tempo di visualizzazione elevato o loop di visualizzazione (quante volte gli utenti guardano un video su TikTok).
I formati degli annunci di TikTok sono unici per la piattaforma. Dato il formato del feed video a scorrimento di TikTok e il fatto che gli utenti guardano TikTok con l’audio attivato, TikTok offre un’esperienza diversa dal feed di notizie di Facebook o dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
TikTok è una nuova piattaforma e, come tale, offre meno concorrenza nelle sue aste di offerte, CPM inferiori rispetto ad altre piattaforme e più spazio per la creatività dell’annuncio per influenzare il posizionamento (riducendo i costi di offerta).
Man mano che TikTok continua a crescere, probabilmente assisteremo alla presentazione di una piattaforma pubblicitaria self-service disponibile per tutti, oltre a nuovi formati di annunci e strumenti di misurazione.
Con quella crescita arriverà una maggiore concorrenza per il ranking dell’annuncio.
Come creare una campagna pubblicitaria TikTok passo dopo passo
Registrati per un account TikTok Ads
Inizia visitando la home page di TikTok Ads e fai clic su Crea un annuncio .
Gli inserzionisti su TikTok devono passare attraverso un rappresentante pubblicitario TikTok, quindi dovrai compilare un modulo che richiede i dettagli della tua attività.
Dopodiché, un rappresentante ti contatterà entro 48 ore per configurare il tuo account pubblicitario TikTok.
Nota: se ti trovi in India, Vietnam, Giappone, Taiwan, Malesia, Indonesia o Tailandia, potrai registrarti direttamente per un account pubblicitario TikTok.
Crea una campagna pubblicitaria TikTok
Una volta che il tuo account pubblicitario TikTok è pronto, avrai accesso alla dashboard di TikTok Ads.
Dalla dashboard di TikTok Ads, seleziona la scheda Campagna nella parte superiore della pagina e fai clic su Crea .
Quindi, scegli l’obiettivo della campagna. Puoi scegliere tra:
- Traffico
- Conversioni
- Installa app
Crea un gruppo di annunci TikTok
Dopo aver impostato la tua campagna pubblicitaria TikTok, dovrai creare un gruppo di annunci. È qui che scegli i posizionamenti degli annunci, definisci i dettagli degli annunci, scegli un pubblico di destinazione e perfeziona il budget, la pianificazione, il metodo di offerta e il tipo di pubblicazione
Seleziona Posizionamento e Dettagli annuncio
I posizionamenti sono i luoghi in cui vengono visualizzati i tuoi annunci. TikTok consiglia di scegliere Posizionamenti automatici in modo che il suo sistema ottimizzi la pubblicazione degli annunci tra i posizionamenti per raggiungere più persone.
La scelta di Seleziona posizionamento ti consente di selezionare manualmente dove verranno visualizzati i tuoi annunci.
TikTok offre anche agli inserzionisti giapponesi un’opzione di elenco di blocco (Pangle). Puoi aggiungere posizionamenti indesiderati al tuo elenco di blocco per evitare che i tuoi annunci vengano visualizzati in quelle posizioni.
Successivamente, dovrai inserire i dettagli nella sezione Dettagli annuncio su ciò che stai promuovendo.
Ecco i dettagli che dovrai includere:
- Tipo di promozione: a seconda dell’obiettivo della campagna che hai scelto per il tuo annuncio TikTok, puoi scegliere tra due tipi di promozione, installazione di app e sito web.
- Nome visualizzato: aggiungi un marchio o il nome di un’app da mostrare al tuo pubblico.
- Immagine del profilo: carica un’immagine del profilo da mostrare al tuo pubblico come parte dell’annuncio (non più di 50 KB, proporzioni di 1: 1).
- Categoria: scegli una categoria di annunci che meglio descrive la tua promozione. Ciò aiuterà il modello di ottimizzazione della pubblicità di TikTok a funzionare in modo più efficace.
- Tag annuncio: aggiungi parole chiave per descrivere la tua app / sito web (fino a 20 tag). L’algoritmo di TikTok utilizzerà i tag per abbinare i tuoi annunci al pubblico giusto.
- Commento utente: Abilitando questa funzione, il tuo pubblico commenta i tuoi annunci TikTok.
Imposta creatività e targeting
TikTok ha una funzione di ottimizzazione automatica delle creatività che genererà automaticamente combinazioni delle tue risorse creative (immagini, video, testo pubblicitario), fornendo solo le combinazioni ad alte prestazioni.
Dopo aver caricato la creatività dell’annuncio, è il momento di impostare un pubblico di destinazione.
TikTok Ads ti offre diverse opzioni di targeting in modo da poter raggiungere il pubblico perfetto per i tuoi annunci.
In TikTok, puoi creare o escludere un pubblico personalizzato o un pubblico simile, simile a Facebook. Puoi anche indirizzare gli utenti in base a dati demografici e dispositivi per restringere il tuo pubblico in base a età, sesso, interessi, sistema operativo e persino operatore di telefonia mobile.
Ci sono anche opzioni demografiche e di dispositivo per restringere il tuo pubblico, inclusi età, sesso, interessi, sistema operativo e targeting per operatore.
Di nuovo, se hai un elenco che desideri scegliere come target, puoi caricare un file CSV, TXT o ZIP qui.
Imposta un budget e un programma
Dopo aver scelto il tuo obiettivo, dovrai impostare un budget pubblicitario e un programma.
Nella scheda Budget e pianificazione , puoi impostare il budget per il tuo gruppo di annunci scegliendo Budget giornaliero o Budget a vita dal menu a discesa.
Quindi, imposta la durata dei tuoi annunci. Oltre a scegliere le date in cui desideri pubblicare il tuo annuncio, puoi specificare determinati orari del giorno o della settimana.
Ora devi impostare il ritmo per il tuo budget. Qui hai due opzioni:
Il metodo di pubblicazione standard distribuisce il budget in modo uniforme sulla durata del push dell’annuncio.
Il metodo di pubblicazione accelerata spende il budget pubblicitario il più rapidamente possibile.
I rivenditori possono quindi scegliere un obiettivo di ottimizzazione (impressioni, clic, conversioni). Le offerte verranno quindi perfezionate in base a tali obiettivi.
Ottimizzazioni diverse verranno fatturate in modi diversi. Se ottimizzi per le impressioni, ad esempio, ti verrà addebitato in base al CPM. Quando esegui l’ottimizzazione per i clic, tuttavia, ti verranno addebitati in base al CPC.
Gli addebiti per le conversioni si basano sull’ottimizzazione del costo per clic (oCPC). Ciò garantisce che gli annunci vengano offerti alle persone con maggiori probabilità di conversione. Per gli obiettivi di conversione, farai un’offerta sul costo di conversione previsto, ma pagherai per clic.
Se scegli di ottimizzare per le conversioni, dovrai creare eventi di conversione nella sezione Libreria toccando Conversioni e impostando il monitoraggio delle conversioni con un pixel.
Immagine: ads.tiktok.com
Avrai anche la possibilità di abilitare l’opzione di ottimizzazione intelligente di TikTok. Se decidi di abilitare questa funzione, TikTok ottimizzerà continuamente i tuoi annunci per aumentare le conversioni.
Crea un annuncio TikTok
Creare un annuncio TikTok è davvero semplice. Carica i tuoi video o immagini modificati o progetta annunci accattivanti direttamente nella piattaforma pubblicitaria con il suo strumento di creazione video di facile utilizzo.
Aggiungi la tua creatività
Puoi scegliere un formato di annuncio immagine o video sulla piattaforma pubblicitaria di TikTok.
Per caricare i tuoi media, puoi caricarli dal tuo computer, aggiungerli dalla tua libreria, creare un nuovo video, utilizzare un modello video o scegliere la funzione Smart Video che analizza i tuoi media per creare fantastici video.
Conclusioni
Una volta caricata la creatività dell’annuncio, scegli una foto di copertina e visualizza l’anteprima dell’annuncio TikTok.
Dovrai anche inserire un nome per il tuo annuncio, aggiungere testo al tuo annuncio e infine aggiungere un invito all’azione.
Quando hai finito, fai clic su Invia.
Crea campagne pubblicitarie TikTok Ads Top
La base di utenti di TikTok continua a superare tutte le altre piattaforme di social media , creando un’enorme opportunità per generare vendite e aumentare il tuo marchio attraverso la piattaforma.
Come sempre, ti consigliamo di fare le tue ricerche prima di entrare nella pubblicità di TikTok, ma se il tuo pubblico di destinazione utilizza la piattaforma, ci sono tutte le ragioni per entrare in anticipo.
Stai cercando altri modi per sfruttare questa stella nascente? La nostra guida definitiva al marketing su TikTok ti insegnerà tutto ciò che devi sapere.
