La guida completa per iniziare con le inserzioni di Facebook Ads

Capire come sfruttare gli annunci di Facebook sta diventando una parte fondamentale di quasi tutte le strategie di social media. Se vuoi vedere i tuoi post su Facebook , è sempre più probabile che dovrai pagare per raggiungere con Facebook Ads.

La pubblicità a pagamento su Facebook sembra essere uno dei modi più immediati per influire sulla portata dei tuoi contenuti. Anche se non è privo di domande. Quanto bene funziona? Che tipo di risultati ottieni?

In questo post, condivideremo con te tutto ciò che devi sapere su Facebook Ads per far funzionare le tue campagne e tutto quello che abbiamo imparato dalle nostre esperienze. 

Come impostare una campagna di annunci Facebook

Passaggio 1: imposta alcuni obiettivi per i tuoi annunci di Facebook

Prima di creare annunci pubblicitari, è importante prima di tutto riflettere sul motivo per cui si sta facendo pubblicità e su ciò che si intende ottenere. Stabilendo alcuni obiettivi prima di pubblicizzarli, hai anche qualcosa su cui misurare il tuo successo.

Ad esempio, se stai cercando di aumentare i download della tua app mobile tramite gli annunci di Facebook, potresti impostare un obiettivo di 100 download nel primo mese. Questo ti aiuterà anche quando sceglierai l’obiettivo corretto per la tua campagna di annunci Facebook nel passaggio 3 di seguito.

Altri obiettivi di esempio potrebbero essere:

• Aumentare il traffico al mio sito web da Facebook
• Aumentare la partecipazione al mio evento
• Genera nuovi lead
• Aumentare la portata dei nostri contenuti su Facebook
• Incrementa il coinvolgimento per la nostra pagina Facebook

Passaggio 2. Vai su Facebook Ads Manager

Tutte le campagne pubblicitarie di Facebook passano attraverso lo strumento Gestione annunci di Facebook, a cui puoi accedere tramite un collegamento diretto su facebook.com/ads o facendo clic su “Gestisci annunci” nel menu a discesa sul tuo account Facebook o facendo clic su qualsiasi dei CTA sulla tua pagina Facebook .

Una volta entrato in Gestione annunci, puoi navigare con il menu sul lato sinistro della pagina. Per iniziare con il tuo primo annuncio, fai clic sul pulsante verde nell’angolo in alto a destra della pagina.

Passaggio 3. Scegli il tuo obiettivo

Quando fai clic per creare un annuncio di Facebook, vai a una pagina in cui scegli l’obiettivo per la tua campagna. Ci sono 15 opzioni qui per quello che potresti voler ottenere:

Con Facebook, hai molti modi diversi di approcciare una campagna pubblicitaria. Questi modi possono tipicamente rientrare in tre categorie di benefici:

Consapevolezza

Obiettivi che generano interesse per il tuo prodotto o servizio:

• Migliora i tuoi post
• Promuovi la tua pagina
• Raggiungi le persone vicine alla tua attività
• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Aumenta la tua portata

Considerazione 

Obiettivi che spingono le persone a iniziare a pensare alla tua attività e a cercare maggiori informazioni a riguardo:

• Invia persone a una destinazione attiva o disattiva Facebook
• Ottieni installazioni della tua app
• Aumenta la partecipazione al tuo evento
• Ottieni visualizzazioni video
• Raccogli lead per la tua azienda

Conversione

Obiettivi che incoraggiano le persone interessate alla tua attività ad acquistare o utilizzare il tuo prodotto o servizio:

• Aumenta le conversioni sul tuo sito web
• Aumenta il coinvolgimento nella tua app
• Invita le persone a richiedere la tua offerta
• Promuovi un prodotto o un catalogo
• Invita le persone a visitare i tuoi negozi

Una volta selezionato l’obiettivo di marketing, ti verrà chiesto di denominare la tua campagna:

Passaggio 4: definizione del pubblico e del budget

Personalizzare il tuo pubblico di destinazione

Questo passaggio è estremamente cruciale per il successo delle tue campagne di annunci Facebook. Il pubblico per il tuo annuncio può essere personalizzato in base a tutti i seguenti dati demografici:

• Posizione, a partire da un paese, stato, città, codice postale o indirizzo e perfezionare ulteriormente con un raggio di miglia
• Età
• Genere
• Le lingue
• Interessi: Facebook esamina gli interessi, l’attività, le pagine che piacciono e gli argomenti strettamente correlati
• Comportamenti: cose come il comportamento e l’intenzione di acquisto, nonché l’utilizzo del dispositivo
• Connessioni: scegliere di mostrare l’annuncio a tutte le persone, solo quelle collegate al Buffer o quelle non collegate al Buffer

Inoltre, con l’impostazione Connections, puoi scegliere il targeting avanzato, che ti consente di includere o escludere persone che sono connesse a determinate pagine, app o eventi. Puoi inoltre personalizzare ulteriormente il targeting utilizzando segmenti di pubblico personalizzati per reindirizzare le persone che hanno già interagito con la tua attività.

Esempio: scelta di un pubblico per un annuncio di buffer

Facebook consiglia di restringere la tua copertura in modo mirato per massimizzare l’impatto del tuo annuncio. Siamo andati piuttosto stretto con questo esperimento, scegliendo i seguenti dati demografici del pubblico:

• Ubicazione: Stati Uniti
• Interessi: social media
• Escluso: persone che già amano Buffer
• Età: 18-65 anni
• Lingua: inglese (USA)

Questo ci ha dato una portata stimata di fino a 3.200 persone su 14 milioni. Le 3.200 persone sono quante potremmo aspettarci di essere online ogni giorno e potenzialmente vedere la nostra pubblicità.

Imposta il tuo budget

Dopo aver selezionato il tuo pubblico di destinazione, devi quindi scegliere quanto vuoi spendere per il tuo annuncio. Quando imposti un budget, è importante ricordare che questa cifra rappresenta la quantità massima di denaro che desideri spendere. Puoi anche impostare il budget su Quotidiano o Durata:

• Ogni giorno:  un budget giornaliero è la media che trascorrerai ogni giorno.
• Durata: un budget illimitato è il massimo che spendi durante la durata del set di annunci.

Passaggio 5: crea il tuo annuncio

È qui che diventa davvero divertente! È giunto il momento di scegliere le immagini (o il video), il titolo, il corpo del testo e il luogo in cui verrà pubblicato l’annuncio su Facebook. Per il testo, ottieni 90 caratteri per condividere un messaggio rapido che verrà visualizzato sopra le immagini o il video.

Esistono due modi per creare annunci: utilizzare un post esistente o creare un nuovo annuncio. Ecco una rapida occhiata a entrambe le opzioni.

Utilizzando un post esistente

Per determinati tipi di annunci, come i post di potenziamento, puoi creare il tuo annuncio utilizzando un post esistente che è già stato condiviso sulla tua pagina Facebook. Per fare ciò, seleziona l’opzione “Utilizza post esistente” dalla dashboard di Facebook Ads Manager . Da qui, puoi scegliere la pagina da cui desideri selezionare un post e scegliere un singolo post da quella pagina da utilizzare come annuncio:

Creare un nuovo annuncio

Se desideri creare il tuo annuncio da un’area vuota, la prima operazione è selezionare il formato che desideri utilizzare per il tuo annuncio. Gli annunci di Facebook hanno un aspetto leggermente diverso a seconda dei risultati che desideri. Facebook offre attualmente 5 diversi formati per la pubblicità:

• Crea un annuncio con 2 o più immagini o video scorrevoli
• Immagine singola: crea fino a 6 varianti del tuo annuncio utilizzando 1 immagine
• Video singolo: crea un annuncio con un video
• Presentazione: crea un annuncio video in loop con un massimo di 10 immagini
• Tela: racconta una storia più coinvolgente combinando immagini e video

Nota: i formati disponibili variano in base all’obiettivo che hai impostato per il tuo annuncio durante il Passaggio 3 un po ‘prima in questo post.

Una volta selezionato il formato, è necessario aggiungere il contenuto al tuo annuncio (le immagini o il video e la copia). Questa parte è incredibilmente importante per far risaltare il tuo annuncio nei feed di Facebook o di Instagram. Se il tuo annuncio sta per avere successo, vuoi che la tua immagine e la tua copia siano abbastanza allettanti da spingere le persone a fare clic.

Le immagini o le specifiche video consigliate vengono normalmente posizionate accanto all’area sullo schermo in cui si carica il contenuto, ma come regola generale:

Specifiche di immagine: 

• Dimensione immagine consigliata: 1200 x 628 pixel
• Rapporto immagine: 1,91: 1
• Per massimizzare la pubblicazione degli annunci, utilizza un’immagine che contenga testo sovrapposto ridotto o nullo.

Specifiche video: 

• Formato: file .MOV o .MP4
• Risoluzione: almeno 720p
• Dimensione del file: 2,3 GB max.
• Proporzioni consigliate: widescreen (16: 9)
• Facebook: massimo 60 minuti.
• Instagram: massimo 60 secondi

Passaggio 6: scegli i posizionamenti degli annunci

Il posizionamento degli annunci definisce dove viene mostrato il tuo annuncio e con gli annunci di Facebook, sei in grado di scegliere in quali località apparirà il tuo annuncio. Gli annunci possono apparire nel feed di notizie mobile di Facebook, nel feed di notizie desktop e nella colonna di destra. Puoi anche creare annunci da pubblicare su Instagram.

Facebook consiglia di utilizzare i posizionamenti predefiniti per l’obiettivo che hai scelto, che consente a Facebook di ottimizzare i posizionamenti per te al fine di ottenere i migliori risultati possibili al costo medio complessivo più basso.

Tuttavia, se desideri selezionare i tuoi posizionamenti, Facebook consiglia le seguenti opzioni, suddivise per obiettivo della campagna:

• Aumentare le campagne di sensibilizzazione del marchio (compresi gli acquisti Reach & Frequency): Facebook e Instagram
• Migliora i tuoi post (compresi gli acquisti Reach & Frequency): Facebook e Instagram
• Ottieni visualizzazioni video (compresi acquisti Reach & Frequency): Facebook e Instagram
• Ottieni installazioni della tua app: Facebook e Instagram
• Aumenta il coinvolgimento nella tua app: Facebook
• Promuovi un catalogo di prodotti: Facebook
• Aumenta le conversioni sul tuo sito web: Facebook
• Invia persone al tuo sito Web: Facebook

Per ulteriori informazioni sui posizionamenti degli annunci, consulta questa guida da Facebook .

Step 7: Effettua il tuo ordine

Ora, il tuo annuncio è pronto per essere pubblicato. Per inviare il tuo annuncio fai clic sul pulsante “Effettua ordine” nell’angolo in basso a destra della pagina. Una volta che il tuo annuncio è stato inviato, verrà revisionato da Facebook prima di essere pubblicato (riceverai un’email di conferma da Facebook dopo la pubblicazione dell’annuncio).

Grazie per averci letto! Spero che questa guida sia stata utile per aiutarti a realizzare un’ottima campagna Facebook ADS