La guida definitiva per generare vendite utilizzando gli annunci Pinterest Ads

Pinterest è uno dei social network più popolari e dei siti più visitati del web. 

In effetti, ci sono prove che suggeriscono che la piattaforma abbia oltre 100 milioni di utenti attivi.

Ciò che rende la piattaforma dei social media ancora più interessante è il fatto che hanno recentemente consentito agli operatori di marketing di fare pubblicità su Pinterest.

Poiché Pinterest è una nuova piattaforma pubblicitaria, i livelli di concorrenza per te e per me sono ancora relativamente bassi.   

Questa rappresenta un’enorme opportunità per le persone che lavorano nel content marketing.

In questo articolo, daremo un’occhiata a come puoi sfruttare appieno le capacità pubblicitarie fornite da Pinterest e come puoi utilizzare questa piattaforma di social media per raggiungere alcuni dei tuoi obiettivi di content marketing.

Esamineremo le tattiche specifiche che puoi utilizzare per assicurarti che i tuoi annunci vengano mostrati alle persone giuste tramite il social network tesoro.

Analizzeremo anche come creare annunci che convertiranno e genereranno entrate.

Alla fine di questo post, saprai più della maggior parte degli esperti di marketing sulla promozione di te stesso su Pinterest.

Cominciamo!

 

Uno sguardo molto breve a come funziona Pinterest

Se sei nuovo nel mondo di Pinterest, potresti non sapere esattamente come funziona la piattaforma di social media.

Pinterest si descrive come un “sito di bookmarking”.

Ciò significa che le persone possono “Pin” tutto ciò che hanno trovato sul Web, sulle loro “Bacheche” di Pinterest.

Possono quindi utilizzare Pinterest come mezzo per condividere i loro “segnalibri” o semplicemente come un modo per salvare le cose per riferimento futuro.

Le persone alla ricerca di nuovi contenuti su Pinterest utilizzano la barra di ricerca per vedere cosa aggiungono i segnalibri alle altre persone.  

A causa della sua natura collaborativa, il 96% degli utenti Pinterest utilizza Pinterest per cercare ciò che stanno acquistando.

Inoltre, l’ 87% delle persone riferisce che Pinterest li ha aiutati a decidere cosa acquistare, il che significa che hanno agito in base alle informazioni che hanno scoperto sul social network.

A che tipo di pubblico si rivolge la tua attività?

Prima di esplorare la presentazione di un annuncio online su Pinterest, vale la pena considerare il tipo di pubblico a cui si rivolge la tua azienda e come la piattaforma dei social media potrebbe funzionare per la tua strategia di content marketing.

Questo perché Pinterest è costituito da una base di utenti abbastanza ampia, ma tale base di utenti è principalmente fortemente ponderata da un determinato gruppo demografico.

Se guardi le statistiche, scoprirai che la maggior parte del pubblico all’interno di Pinterest è di sesso femminile.

Le metriche rigide tendono a variare, a seconda dei dati che guardi e quando sono stati compilati.

Ecco un grafico del 2014 che menziona come un enorme 80% della base di utenti fosse stimato essere femminile in quel momento.

La stessa fonte ha anche menzionato come sono state principalmente le utenti di sesso femminile della piattaforma di social media ad interagire effettivamente con i contenuti del sito.  

Il grafico seguente mostra come il 92% dei Pin sia stato pubblicato da donne.

Hello Society , ha trovato dati simili, dopo aver svolto alcune delle proprie ricerche.

Dopo aver studiato l’età delle persone sul social network, Hello Society ha appreso che c’era la seguente distribuzione.

Vale la pena conoscere quanto sopra, poiché potresti avere difficoltà con l’opzione di traffico a pagamento fornita da Pinterest se il tuo pubblico è completamente diverso da quello che è stato menzionato.

Ovviamente, ciò non significa che la tua campagna pubblicitaria online sulla piattaforma dei social media non funzionerà.

È solo qualcosa da tenere a mente se dovessi vedere scarsi risultati sulla piattaforma, rispetto a Facebook o AdWords.

Nonostante ciò, puoi sempre utilizzare le opzioni di targeting fornite da Pinterest per assicurarti che qualunque cosa tu stia promuovendo arrivi alle persone giuste, indipendentemente dalle statistiche.

In effetti, se cerchi “Bob Villa”, vedrai che hanno utilizzato Pinterest per aumentare il numero di maschi che visitano siti Web correlati a Bob Villa.

Sono riusciti ad aumentare il numero di “pinners” maschi che visitano il loro sito Web del 20% creando “Board” dedicate solo ai maschi.

Quindi, sebbene la dimensione di alcuni dati demografici sarà inferiore sul social network, c’è ancora potenziale per la maggior parte dei mercati.

Come con qualsiasi piattaforma di traffico a pagamento, è essenziale che tu abbia un chiaro senso di chi è il tuo pubblico in anticipo.

Se non sai a chi ti rivolgerai, finirai per sprecare molto tempo e denaro.  

Quando sai chi è il tuo pubblico, a un livello molto dettagliato, avrai una migliore comprensione di quali immagini creare e di come popolare il tuo profilo Pinterest e le tue bacheche.

Hai anche un’idea migliore del tipo di messaggio da utilizzare nella descrizione.

Ho discusso molte volte prima di come puoi sviluppare un buon senso su chi sia il tuo pubblico di destinazione.

Nel farlo, ho menzionato come puoi e dovresti usare i Buyer Personas per portare a termine il lavoro.

La creazione di una tale persona ruota attorno a te che fai domande che rivelano la natura dei tuoi clienti.

Tali domande rivelano le difficoltà che i tuoi potenziali clienti devono affrontare, cosa amano fare, cosa odiano fare e dove vogliono essere in futuro.

Le domande rivelano anche alcune delle cose ovvie, come età, sesso e scelte di carriera.

Se hai già una popolare fan page di Facebook, puoi utilizzare lo strumento Audience Insights per rivelare il tipo di dati demografici a cui attira attualmente la tua attività, puoi  quindi tradurre tali informazioni su Pinterest.

Tuttavia, se hai già una popolare bacheca Pinterest, puoi utilizzare le analisi fornite da Pinterest per scoprire chi è il tuo pubblico.

Per farlo, vai su business.pinterest.com .

Fai clic sul collegamento che dice “Converti ora” e converti il ​​tuo account Pinterest in un account aziendale.

Quindi inserisci tutte le informazioni pertinenti.

Dopo averlo fatto, dovresti vedere la pagina seguente (nota che ciò che vedi in questa pagina a volte varia, a seconda di ciò che hai già fatto).

Pinterest può fornire analisi in base al modo in cui le persone “bloccano” gli elementi sul tuo sito web.

Come avrai intuito, questo può fornire alcune informazioni preziose su chi sia esattamente il tuo pubblico di destinazione.

Se desideri raccogliere informazioni in questo modo, dovrai fare clic sulla sezione “monitora ciò che funziona”.

La sezione “monitora ciò che funziona” dipenderà da te e dall’installazione del codice sul tuo sito.

Se non hai ancora collegato il tuo sito Web a Pinterest, segui le istruzioni nella finestra di dialogo e fai clic su “Impostazioni account”.

Quindi scorri la pagina verso il basso fino a visualizzare “Sito web” e inserisci l’URL del tuo sito.

Dovrai quindi fare clic su “Conferma sito Web”.

E poi apparirà quanto segue:

Puoi vedere che per confermare il tuo sito web, dovrai prendere quella riga di codice e installarla sul tuo sito, in modo simile a ciò che Google Analytics tende a chiederti.

Se non sei così bravo in cose tecniche, puoi sempre pubblicare un annuncio di lavoro su Upwork per trovare qualcuno che possa darti una mano.

Non ti costerà molti soldi, poiché l’attività stessa è in realtà abbastanza semplice da completare.

In ogni caso, una volta installato il codice sul tuo sito, fai clic su “Salva impostazioni”.

Una volta terminato, Pinterest sarà in grado di raccogliere dati in base al modo in cui le persone “appuntano” gli elementi dal tuo sito.

Al momento non ho molta integrazione con Pinterest sul mio sito, quindi non sarò in grado di fornire analisi dal mio sito.  

Se non hai alcun pulsante “Pin It” sul tuo sito, potrebbe valere la pena dedicare del tempo a configurare le cose in modo che lo faccia.

Maggi ha registrato un aumento del 400% nella creazione di Pin dal proprio dominio, aggiungendo i pulsanti “Pin it”.

I dati raccolti grazie all’aggiunta dei pulsanti “Pin it” hanno consentito a Maggi di saperne di più sul proprio pubblico, portandoli a creare contenuti migliori.

E come sai, contenuti migliori si traducono in livelli di coinvolgimento migliori.

Se desideri accedere alle informazioni di analisi, vai semplicemente su http://analytics.pinterest.com/ .

Una volta lì, dovresti vedere la pagina seguente.

Le sezioni “Il tuo profilo Pinterest” e “Il tuo pubblico” ti offrono una breve panoramica di quanta attenzione stai attirando sulla piattaforma.

Dopo aver confermato il tuo sito web, sarai anche in grado di visualizzare una sezione nota come “Attività dal tuo sito web”.

Questa sezione fornirà informazioni simili, ma questa volta dal punto di vista del tuo sito web.

La sezione in basso, nota come “Impressioni dei Pin principali”, ti offre una visione generale di come le persone interagiscono con i tuoi contenuti.  

Questo tipo di informazioni è molto utile quando si tratta di promuovere alcuni dei tuoi Pin.

Tuttavia, ci sono dati ancora più interessanti da trovare nella scheda “Il tuo pubblico”.

Qui ti verranno fornite alcune analisi approfondite su chi sta interagendo esattamente con i tuoi contenuti.

Puoi utilizzare queste informazioni quando crei i tuoi annunci, assicurandoti che vengano mostrati ai giusti tipi di persone.

La sezione “interessi” può essere utilizzata anche per informare il tuo targeting durante la creazione di un annuncio online.

Qui sarai in grado di capire qual è il tuo pubblico e il tipo di attività con cui interagisce.

Più avanti vedremo come puoi utilizzare queste informazioni per creare i tuoi annunci.

L’importanza di utilizzare immagini coinvolgenti

Come probabilmente saprai, Pinterest è una piattaforma ricca di immagini – in effetti, la piattaforma di social media è probabilmente  tutta immagini.

Quindi, se vuoi avere successo con Pinterest, devi assicurarti di utilizzare immagini accattivanti.

Ora, questo argomento è un post di blog di 5000 parole in sé e per sé, ma diamo un’occhiata ad alcune nozioni di base per aiutarti quando miri a creare un’immagine accattivante.

Il primo è concentrarsi sull’utilizzo solo di immagini di alta qualità.

Nota: i tipi di immagini che utilizzi dipenderanno dagli obiettivi che hai in mente.

Ad esempio, le immagini progettate per aumentare la consapevolezza saranno diverse da quelle progettate per stimolare il coinvolgimento.

Dai un’occhiata alle due immagini qui sotto.

Il primo è progettato per aumentare la consapevolezza e il secondo è progettato per guidare il coinvolgimento.

Le immagini progettate per aumentare la consapevolezza devono essere relativamente semplici.

È importante che queste immagini abbiano un tocco professionale e non debbano sembrare “generate dagli utenti”.

Non devi essere un fotografo professionista per portare a termine il lavoro, ma non pubblicare nulla che sembri sfocato, per lo meno.

Inoltre, fai uno sforzo per assicurarti che tutte le foto che scatti abbiano un’illuminazione adeguata.

Le immagini devono essere relativamente semplici e devono mostrare chiaramente il prodotto che il Pin sta cercando di promuovere.

Se puoi aggiungere un po ‘di bizzarria all’immagine, anche questo aiuta, assicurati solo che non distragga.

La prima immagine sopra è un ottimo esempio di come ciò possa essere fatto.

Le immagini che cercano di migliorare il coinvolgimento possono essere (e spesso dovrebbero essere) molto più dettagliate.

Dopo tutto, coloro che tendono a fare clic su tali Pin, tendono ad essere alla ricerca di idee e informazioni.

Se riesci a far sembrare che ci sia qualcosa di allettante “dietro il Pin”, i clic saranno più alti.  

Uno dei modi migliori per farlo è spiegare i concetti all’interno dell’immagine come se l’immagine stessa fosse una “mini infografica”.

Non è l’unico modo per rendere le immagini più dettagliate.

Puoi anche mostrare più varianti di un determinato prodotto all’interno di un’immagine.

Ecco un esempio che dimostra questo punto.

L’immagine è progettata per vendere borse, o almeno per convincere le persone a fare clic sul Pin, in modo che diano un’occhiata alle borse in offerta.

Il fatto è che Pinterest è composto da molti diversi tipi di persone che hanno tutti i propri gusti.

Di conseguenza, se fosse mostrata solo una borsa, solo una fetta del potenziale pubblico sarebbe attratta da ciò che viene offerto.

Tuttavia, mostrando lo stesso prodotto in più varianti, l’appeal del Pin è ampliato e il coinvolgimento è probabilmente maggiore.

Quando applichi questa tattica, non sopraffare le tue immagini.

Se vuoi avere un’idea di quale tipo di immagini funziona meglio, considera di guardare alcune delle migliori schede nella tua nicchia.

Quindi dai un’occhiata a cosa rende esattamente attraenti le loro immagini e come puoi applicare alcune di queste strategie ai tuoi sforzi.

Ora che abbiamo un’idea di cosa fare quando si tratta delle immagini esatte, quindi consideriamo come puoi moltiplicare gli effetti di una grande immagine all’interno del tuo pin.

Nelle parole di Pinterest, “I pin rappresentano idee”.   Se la tua immagine non è in grado di trasmettere un’idea in modo efficace, puoi invece utilizzare una sovrapposizione di testo per portare a termine il lavoro.

Ecco un esempio di come ciò può essere fatto.

Se dovessi mostrare un post di un elenco, potresti adottare il seguente stile.

Ecco un altro esempio di come puoi usare “text-overlay”.

C’è anche la possibilità di includere un “invito all’azione” nelle tue immagini.

Ancora una volta, ricorda di tenere a mente il pubblico con cui hai a che fare.

Non tutti i pubblici risponderanno allo stesso tipo di “invito all’azione”.

In alcuni casi, potresti voler usare qualcosa di “delicato”, come l’immagine qui sotto.

Non esagerare quando usi una “sovrapposizione di testo” sulle tue immagini, poiché a volte può ritorcersi contro, rendendo difficile la visualizzazione delle tue immagini su un dispositivo mobile.

Tutte le tue immagini dovrebbero avere un bell’aspetto sui dispositivi mobili, poiché il 75% dell’utilizzo di Pinterest proviene da dispositivi mobili .

Se le tue immagini non hanno un bell’aspetto su un dispositivo mobile, stai escludendo il 75% del tuo potenziale pubblico.

A causa del modo in cui gli utenti interagiscono con Pinterest, le immagini che occupano molto spazio verticale tenderanno ad attirare molta più attenzione.

Quindi prova a renderli il più grandi possibile verticalmente.

Ecco alcuni consigli, forniti da Pinterest , sulla forma e le dimensioni dei tuoi Pin.

Ecco una rapida spiegazione dai ragazzi di Buffer , su come funzionano le proporzioni.

La creazione di Pin può essere un po ‘complicata, soprattutto se non sei bravo nel fotoritocco.

Se ti trovi in ​​difficoltà, potresti dare un’occhiata a una soluzione nota come Canva .

Ho parlato molto di come puoi utilizzare Canva per la creazione di immagini, soprattutto per scopi di social media.  

Vediamo rapidamente come puoi usarlo per le immagini Pinterest.

Crea un account su Canva.

Dovresti quindi vedere questo.

Fare clic sull’icona “Altro”.

Quindi seleziona “Grafica Pinterest”.

Puoi quindi entrare e creare un’immagine tua.

Una volta completata l’immagine, è sufficiente fare clic su “Download” e selezionare “Immagine: per il Web (JPG)”.

Se utilizzi un “elemento Premium”, dovrai pagare un po ‘per questo.

Ma non costa davvero molto. L’immagine mostrata sopra costa solo $ 1,00.

Ok, è così che puoi creare immagini efficaci per i tuoi “Pin”.

Ottenere le immagini giuste, come per tutto nel marketing, è tutta una questione di test.

Sebbene tu possa seguire le migliori pratiche, non c’è niente come avere alcuni dei tuoi dati concreti con cui lavorare.

Ad esempio, anche se ci sono prove che suggeriscono che le immagini senza volti ottengono il 23% in più di Repin , dovrai testarlo tu stesso in quanto può variare da nicchia a nicchia.

Successivamente, vediamo come puoi scrivere la descrizione per i tuoi Pin.

La descrizione per i tuoi Pin

Sebbene ci siano molte immagini all’interno della piattaforma Pinterest, c’è anche un bel po ‘di testo sotto molte delle immagini.

È la combinazione dell’immagine e del testo che costituisce l’intero “Pin”.

La descrizione che utilizzi per i tuoi Pin consentirà anche di trovarli facilmente, quindi è importante includere qualsiasi parola chiave correlata al tuo prodotto.  

Se conosci un po ‘di copywriting, sarai un passo avanti rispetto alla maggior parte delle persone che utilizzano la piattaforma Pinterest.

In ogni caso, esaminiamo rapidamente alcune tattiche che puoi utilizzare per creare testo coinvolgente.

Il modo in cui ti avvicini alla creazione del testo dipenderà dallo stile dell’immagine.

Se hai un’immagine progettata per aumentare la consapevolezza, il testo verrà letto in modo leggermente diverso dal testo progettato per aumentare il coinvolgimento e generare clic.

Il punto è che in un’immagine in stile consapevolezza, dovrai fornire molto di più in termini di contesto, in modo da espandere l’immagine.

Scoprirai spesso che i Pin dello stile di consapevolezza tendono a spiegare le cose nella “storia” e spesso creano la scena in termini di come il prodotto può essere utilizzato.

Ecco un esempio.

Guarda come il testo è progettato per spiegare come l’elemento nell’immagine può adattarsi alla vita di qualcuno e spiega tutto questo “ambientando la scena”.

Se stai cercando di aumentare il coinvolgimento e i clic, ti consigliamo di concentrarti maggiormente sui vantaggi all’interno della tua descrizione.

Quello che scoprirai è che alcune delle migliori descrizioni disponibili si avvicinano alle cose da questo punto di vista:

La sfida -> Perché l’immagine nel “Pin” affronta o aiuta a ridurre la sfida -> Cosa deve essere fatto dopo.

Aiuterà anche se farai tutto il possibile per contrastare eventuali obiezioni che qualcuno potrebbe avere sull’interazione con l’oggetto nell’immagine.

Supponiamo che tu stia promuovendo una ricetta: potresti voler affermare che è veloce o che non coinvolge i tipici blocchi stradali che le persone potrebbero incontrare quando cucinano quel tipo di cibo.

Ecco un esempio che prende in prestito da qualcosa che abbiamo visto in precedenza.

Ecco un altro esempio.

Puoi anche aggiungere del testo promozionale, come mostrato di seguito.

Ogni volta che crei il testo della descrizione, assicurati di essere il più conciso possibile.

Ci sono molte altre immagini da trovare su Pinterest e questo significa molte altre distrazioni.

Se qualcuno ti ha dato il suo tempo, assicurati di trarne il massimo: non puoi farlo se stai divagando.

Perni ricchi

I Rich Pin sono stati utilizzati da molti marketer su Pinterest per ottenere Repin e clic più elevati.

Ci sono alcune prove che suggeriscono che i marchi con integrazione Rich Pin possono vedere un aumento dell’82% nel rapporto Repin / Pin.

Se usati correttamente, i Rich Pins possono davvero portare le cose al livello successivo.

Made.com è riuscito a ottenere un aumento delle entrate del 173% con l’aiuto di Rich Pins.

Nota a margine: Made.com controllerà spesso come stanno i suoi Pin usando Pin Analytics, dettando quindi quale tipo di Pin creeranno in seguito.

Anche Target è riuscito a ottenere un aumento del 70% del traffico da Pinterest quando i Rich Pin sono stati abilitati.

I Rich Pin sono disponibili nelle seguenti forme:

• Pin articolo
• Pin di film
• Pin del prodotto
• Perni di ricetta
• Pin app
• Posiziona i perni

Nota: se desideri ottenere il massimo da Rich Pin, avrai bisogno che il tuo sviluppatore web modifichi parte del codice sul tuo sito.

Potresti essere in grado di fare alcune di queste operazioni da solo, ma è necessario regolare i “metadati” sul tuo sito in modo che Pinterest possa raccogliere rapidamente le informazioni giuste.

Dopo aver modificato il codice sul tuo sito web, dovrai anche “Convalidare” i tuoi Rich Pin.

Puoi farlo visitando https://developers.pinterest.com/tools/url-debugger/ .  

Come puoi vedere, questo può essere un po ‘tecnico, quindi potrebbe essere necessario aiuto.

In ogni caso, copriamo cosa consentono i Rich Pins.

Quando si tratta di “Pin articolo”, ora puoi mostrare facilmente il titolo, la descrizione e l’autore dell’articolo in questione.

Ecco un esempio.

I perni ricetta consentono di visualizzare rapidamente gli ingredienti, il tempo di cottura e le informazioni sulla porzione per la ricetta in questione.

Di seguito è riportato un esempio.

I Pin dei film ti consentono di vedere rapidamente la valutazione di un film, nonché chi recita nel film.

C’è anche la possibilità di creare Pin prodotto.

Questi Pin consentono di visualizzare il prezzo di un prodotto e se è disponibile o meno .

La presentazione del prezzo è un’aggiunta utile, soprattutto se si considera che i Pin con prezzo ottengono il 36% di Mi piace in più rispetto a quelli senza.

I segnaposto ti consentono di identificare rapidamente dove si trova la posizione all’interno del segnaposto e di visualizzare anche alcune informazioni di contatto.

I Pin delle app ti consentono di installare un’app direttamente da Pinterest.

Puoi vedere come i Rich Pin forniscono un’esperienza molto più “ ricca ” per coloro che stanno navigando su Pinterest.

Se combinato con i Pin sponsorizzati, è probabile che le conversioni siano più elevate, perché meno persone faranno clic sui tuoi Pin per curiosità.

Le descrizioni fornite dai Rich Pins ‘pre-vendono’ coloro che alla fine fanno clic sui tuoi Pin.

Creazione dei tuoi Pin sponsorizzati

Ora esaminiamo il processo di creazione degli annunci stessi.

Dot & Bo. è riuscito ad aumentare il traffico sul proprio sito web del 18.000% grazie a Promoted Pin e Ezra Firestone, riuscendo a guadagnare $ 41.254,34 da una spesa pubblicitaria di $ 775,50.

Quindi c’è un sacco di potenziale qui, a patto di impostare le cose correttamente!

Per iniziare a creare un Pin sponsorizzato, vai prima su https://ads.pinterest.com .

Dovresti quindi vedere la seguente schermata.

Fare clic su “Accedi per iniziare”.

Supponendo che tu abbia già un account aziendale (che abbiamo menzionato in precedenza durante la sezione di analisi), sarai quindi guidato attraverso il processo di creazione.

Ci sono due “obiettivi della campagna” tra cui scegliere.

Se scegli l’opzione “Aumenta il coinvolgimento con i tuoi Pin”, pagherai quando le persone interagiscono con il tuo Pin.

Il coinvolgimento conta come “Primo piano, Repin o solo un clic”.

Se scegli l’opzione “Ottieni traffico sul tuo sito web”, pagherai solo quando le persone visitano il tuo sito web.

L’opzione che scegli dipenderà da ciò che vuoi ottenere.

Se stai solo cercando di aumentare la consapevolezza, la prima opzione potrebbe essere la migliore. Se stai cercando direttamente di aumentare le vendite, l’opzione “Traffico” potrebbe essere la migliore.

Qualunque opzione tu scelga, devi quindi selezionare un Pin che desideri promuovere.

Quando scegli un Pin da promuovere, puoi decidere di visualizzare i Pin più cliccati degli ultimi 30 giorni o il più Repinned dei 30 giorni.  

Se stai conducendo una campagna di coinvolgimento, l’opzione più Repinned potrebbe essere la migliore, perché i Pin Repinned sono essenzialmente Pin che sono stati condivisi.

E se sai cosa viene condiviso, sarai in grado di massimizzare l’impatto della sensibilizzazione quando metti dei dollari dietro lo spillo.

Se stai conducendo una campagna sul traffico, potrebbe essere meglio scegliere l’opzione più cliccata.

Questo perché hai alcune prove che le persone faranno clic sul segnaposto e poi accederanno al tuo sito.

Dovrai quindi modificare le impostazioni di targeting della tua campagna.

“Termini” indica le parole chiave correlate a ciò che stai cercando di promuovere.

Pinterest consiglia di utilizzare circa 20-30 termini per massimizzare la copertura.

Questo è relativamente facile da fare, perché quando aggiungi termini, ti verranno forniti alcuni “termini correlati”.

Hai quindi la possibilità di selezionare “Località, lingua, dispositivo e sesso”.

All’inizio della tua campagna, potresti voler indirizzare le tue campagne solo verso paesi di lingua inglese (oltre a impostare la lingua anche sull’inglese).

Ciò potrebbe comportare costi di clic più elevati, ma le conversioni saranno probabilmente migliori.

I “Sessi” che scegli dipenderanno dalla promozione in questione.

Per quanto riguarda i “Dispositivi”, tienilo aperto per ora e poi sperimenta più tardi quando hai una campagna redditizia tra le mani.

Devi quindi decidere quanto spenderai.

Quello che spenderai esattamente è determinato dall’obiettivo che hai scelto in precedenza.

Scoprirai che Pinterest ti fornisce un’offerta stimata in base a quanto pagano gli altri inserzionisti per le loro promozioni.

Vale la pena attenersi all’offerta suggerita e non sottoquotarla.

Questo perché un’offerta bassa potrebbe comportare bassi livelli di esposizione, il che significa che non molte persone fanno clic sui tuoi annunci.

Potresti quindi buttare via una campagna pubblicitaria altrimenti buona, solo perché non eri disposto a pagare l’importo giusto.

Dopo aver impostato l’offerta per il tuo annuncio, potrai inserire una “Descrizione originale del Pin” e un “URL di destinazione per il Pin sponsorizzato”.

Abbiamo già parlato di come creare una “descrizione Pin” efficace.

L ‘”URL di destinazione per il Pin sponsorizzato” è solo il sito web che stai cercando di promuovere con il Pin.

Dovrai quindi inviare il tuo “Pin sponsorizzato” in modo che possa essere esaminato.

Se il tuo Pin viene rifiutato, potrebbe essere per i seguenti motivi.

Una volta che il tuo Pin è attivo e promosso, sarai in grado di raccogliere alcune metriche su come si sta comportando.

Puoi utilizzare il “Monitoraggio delle conversioni” per vedere ” quali” Pin guidano ” quali” risultati.  

L’impostazione potrebbe essere un po ‘complicata se non sei veramente abituato a gestire bit di codice.

Ma, sebbene possa essere un problema da configurare, ne vale la pena perché rivelerà alcune informazioni utili.

È possibile accedere alla sezione “Monitoraggio delle conversioni” facendo clic su “Strumenti” e selezionando “Monitoraggio delle conversioni”.

Vedrai quindi la seguente schermata.

Quando si tratta di scegliere un “tipo di conversione”, dipenderà nuovamente dallo scopo della tua campagna.

Scegli l’opzione che meglio corrisponde a ciò che stai cercando di ottenere o, per lo meno, misura.

L’opzione “timeframes” ti consente di impostare una finestra in cui vuoi giudicare i tuoi risultati.

Questo può essere utile se stai cercando di ottenere rapidamente un’idea del rendimento di una campagna e di quanto continuerà a funzionare.  

Dopo aver regolato tutte le impostazioni qui, dovrai inserire un po ‘di codice sul tuo sito.

La posizione del codice dipenderà dal “tipo di conversione” che hai scelto in precedenza.

Quando crei una campagna Pin sponsorizzati, raramente ti affidi solo al successo di un pin.

Ti consigliamo di creare un intero gruppo di Pin.

In questo modo, aumenterai le possibilità di trovare qualcosa di successo perché puoi valutare il successo di ogni pin individualmente, ma anche confrontare i pin tra loro.

Quando si promuovono contemporaneamente più Pin, è una buona idea controllare come si comportano ciascuno in modo da poter interrompere l’esecuzione di quelli che ti costano denaro senza portare risultati.

La home page di “Gestione annunci” ti darà un’idea rapida di come stanno andando le tue promozioni.

Se guardi la sezione numerata 4, puoi vedere rapidamente quali Pin stanno dando i migliori risultati e quali no.

Quando inizi a esplorare le tue campagne a un livello più granulare, ti verranno presentati i seguenti tipi di dati.

Qui puoi dire esattamente come si stanno comportando ciascuno dei tuoi Pin.

Se hai alcuni Pin che funzionano bene, potrebbe essere una buona idea aumentare il budget su quelli, assicurandoti anche che siano disponibili su tutti i dispositivi.

Inoltre, potresti iniziare a promuoverli in altri paesi.

Pin acquistabili

Una caratteristica davvero interessante è la funzione nota come “Pin acquistabili”.

In breve, questa funzione consente alle persone di acquistare oggetti direttamente da un “Pin”.

Ciò significa che il processo di pagamento è reso molto più semplice perché gli acquirenti non devono passare attraverso diverse app per completare l’acquisto.

Inoltre, Pinterest sta cercando di integrare funzionalità come Apple Pay, che consentiranno di effettuare gli acquisti ancora più rapidamente.

Al momento, Pinterest “Acquista Pin” funziona solo con le seguenti integrazioni.

Questo è sicuramente qualcosa da considerare di sperimentare, se la tua offerta si presta a questo tipo di transazione.

Viene implementato lentamente, quindi non tutti hanno accesso – ecco perché ne stiamo discutendo come una sezione separata.

Ma quando scopri che puoi utilizzare la funzione, trova un modo per integrarla nella tua campagna: molto probabilmente i risultati saranno più che valsa la pena.

Conclusione

Come puoi vedere, c’è molto potenziale quando si tratta di utilizzare i “Pin sponsorizzati”.

Come con qualsiasi piattaforma pubblicitaria “self-serving”, devi prima apprezzare ciò che risuona con la base di utenti prima di ottenere i risultati che stai cercando.  

Per Pinterest, ciò potrebbe includere l’identificazione di quali immagini funzionano bene sulla piattaforma dei social media, ma anche come è necessario scrivere descrizioni.

Puoi sempre massimizzare il potenziale dei tuoi Pin sfruttando la funzione “Rich Pin”.

Ovviamente, dovrai sperimentare nel tempo, poiché è improbabile che i tuoi annunci siano perfettamente composti al primo tentativo.

Tuttavia, più annunci pubblichi, più è probabile che tu ottenga l’annuncio online ottimale e più è probabile che inizi a capire come le generazioni su questo social network.

In ogni caso, ora sai più della maggior parte degli esperti di marketing quando si tratta di pubblicità tramite Pinterest: tutto ciò che ti resta ora è eseguire alcune tue campagne!

Che cosa hai provato durante l’esecuzione di alcuni tuoi Pin sponsorizzati?