La guida tutorial passo dopo passo agli annunci Pinterest Ads
Gli annunci Pinterest sono un biglietto rapido per aumentare la tua copertura su Pinterest.
E poiché Pinterest è una piattaforma di scoperta , è piena di utenti che hanno intenzione di acquistare.
In questa guida definitiva agli annunci Pinterest, copriamo tutto ciò che devi sapere: dalla creazione del tuo primo annuncio per assicurarti che si distinguano dalla massa e raggiungano i tuoi obiettivi di business.
Sommario
- Cosa sono gli annunci Pinterest?
- Una panoramica dei diversi tipi di formati di annunci Pinterest
- Come impostare un pubblico di destinazione per gli annunci Pinterest
- 3 suggerimenti per creare fantastici annunci Pinterest
- Come misurare il successo degli annunci Pinterest
Cosa sono gli annunci Pinterest?
Gli annunci Pinterest sono in genere come tutti gli altri Pin, tranne per il fatto che sono stati sponsorizzati per ricevere maggiore visibilità nei risultati di ricerca pertinenti.
I titolari di account Pinterest Business possono scegliere di promuovere i pin esistenti con le migliori prestazioni, creare una nuova immagine o video o persino promuovere un’immagine che è stata appuntata da un sito web.
Una volta impostato un annuncio in Pinterest Ads Manager , verrà visualizzato nei feed della home page degli utenti e nei risultati di ricerca pertinenti:
In che modo Pinterest decide quali annunci visualizzare nel feed Home di un utente?
Questo è in genere basato sull’attività storica di un utente .
Ad esempio, se un utente cerca regolarmente ispirazione per la bellezza o il benessere, è probabile che nel suo feed vengano visualizzati annunci relativi a questi argomenti.
Gli annunci Pinterest possono essere scelti come target da dati demografici come età e posizione, nonché categorie e interessi, in modo da poter raggiungere il pubblico giusto per il tuo marchio.
Sono uno dei modi più efficaci per indirizzare il traffico, aumentare le conversioni e aumentare la consapevolezza del marchio!
Vuoi approfondire le strategie di marketing di Pinterest? Ti abbiamo coperto con la nostra guida completa all’uso di Pinterest per le aziende!
Una panoramica dei diversi tipi di formati di annunci Pinterest
Pinterest offre diversi formati di annunci per aiutarti a raggiungere gli obiettivi specifici della tua campagna.
Prima di iniziare una campagna pubblicitaria Pinterest, è importante conoscere i valori univoci di ciascun formato.
Ogni formato dell’annuncio è progettato per soddisfare gli obiettivi chiave della campagna, che Pinterest suddivide in diverse categorie:
- Consapevolezza del marchio
- Visualizzazioni video
- Traffico
- Conversioni
- Vendita cataloghi
Ecco i 5 diversi tipi di formati di annunci Pinterest tra cui puoi scegliere:
Tipo di annuncio Pinterest n. 1: pin standard
I Pin standard sono uno dei tipi di annunci più popolari su Pinterest e per una buona ragione.
Oltre l’ 83% dei Pinners settimanali negli Stati Uniti effettua acquisti in base ai Pin che vede dai marchi, quindi dare ai tuoi Pin una maggiore visibilità è sempre un’ottima idea.
Il formato Pin standard ti consente di mostrare prodotti e contenuti in semplici formati immagine o video verticali o quadrati, come questo esempio di MOO :
Quando un utente salva un annuncio Pin standard su una bacheca, l’etichetta “Promosso da” scompare, trasformandosi in un Pin organico condiviso nell’ecosistema Pinterest.
E man mano che più persone risparmiano, il tuo marchio ottiene una maggiore visibilità senza costi aggiuntivi. Ad esempio, questo è l’aspetto dell’annuncio Pin standard di Moo dopo che è stato salvato in una bacheca di Pinner salvata:
Quando un utente fa clic sull’annuncio Pin standard, viene indirizzato direttamente al tuo sito Web in un reindirizzamento con un tocco.
Gli annunci Pinterest seguivano in precedenza un sistema a due tocchi, in cui il primo clic ingrandiva l’annuncio Pinterest, ma da allora questo processo è stato semplificato per aumentare la probabilità di conversione.
SUGGERIMENTO: i perni ricchi di prodotti organici funzionano ancora tramite il sistema a due tocchi, quindi i perni standard danno davvero ai marchi un vantaggio qui.
Per il formato dell’annuncio Pin standard , ecco le specifiche consigliate:
- Tipo di file: .PNG o .JPEG
- Proporzioni ideali: 2: 3
- Dimensioni file: max 10 MB
In qualità di Pinterest Marketing Partner, Later offre funzionalità esclusive per aiutarti a far crescere la tua attività su Pinterest. Inizia subito a pianificare e programmare i tuoi Pin con Later!
Tipo di annuncio Pinterest n. 2: annunci a carosello
Gli annunci a carosello sono simili ai Pin standard, tranne per il fatto che consentono agli utenti di scorrere più immagini o video (noti come “schede”) in un unico Pin.
Disponibili sia per desktop che per dispositivi mobili, gli annunci Carousel ti consentono di aggiungere da 2 a 5 schede.
Ogni scheda ha il proprio titolo, descrizione e collegamento. Potresti potenzialmente collegarti a 5 diverse pagine web da un carosello, il che è ottimo per creare più opportunità di conversione da un singolo Pin!
Secondo un caso di studio di Pinterest, l’ annuncio Carousel di REI ha aumentato la percentuale di clic del 32%!
Questo formato dell’annuncio è ideale se stai cercando di promuovere più prodotti o se desideri mostrare un prodotto che ha più funzioni, con ogni scheda che evidenzia una caratteristica diversa.
Per quanto riguarda il luogo in cui risiede questo formato di annuncio, possono apparire ovunque rispetto ai normali Pin. L’unica cosa che li rende visivamente diversi dagli altri pin è il prompt di scorrimento tratteggiato sotto la prima carta nel Pin del carosello:
Per il formato Carousel , ecco le specifiche consigliate:
Immagini:
- Conteggio immagini: 2-5 immagini per carosello Pinterest
- Tipo di file: PNG o JPEG
- Dimensione massima del file: 32 MB per immagine
- Proporzioni: 1: 1 o 2: 3
Conteggio dei caratteri:
- Titolo: fino a 100 caratteri. I primi 30-35 caratteri verranno visualizzati nei feed delle persone.
- Descrizione: fino a 500 caratteri. I primi 50-60 caratteri sono i più importanti.
Tipo di annuncio Pinterest n. 3: annunci video pin
Gli annunci Pin video sono un ottimo modo per condividere storie più forti con il tuo pubblico e sono ottimi anche per aumentare la fidelizzazione degli spettatori.
Quindi dare ai tuoi Pin video una spinta in più può essere un modo eccellente per rafforzare le tue prestazioni su Pinterest!
Sebbene gli annunci dei pin video funzionino esattamente come i pin standard, Pinterest segnala che gli utenti hanno il 53% di probabilità in più di acquistare un marchio / prodotto dopo aver visto un video.
Disponibile per desktop o dispositivi mobili, questo formato di annunci è ottimale per “istruzioni” o per raccontare storie più coinvolgenti su un marchio o un prodotto.
SUGGERIMENTO: ottimizza sempre gli annunci Pin video per la visualizzazione silenziosa. Molti utenti guardano i video con l’audio disattivato, quindi l’uso di sovrapposizioni di testo è un ottimo modo per coinvolgere tutti gli spettatori!
Prendi nota di come il marchio di abbigliamento tecnico ADAY raggiunge tutti i suoi spettatori utilizzando il testo nei suoi video:
Pinterest offre due dimensioni per gli annunci Pin video: larghezza massima e standard.
I video di larghezza standard hanno le stesse dimensioni dei Pin normali, mentre i video di larghezza massima si diffondono nel feed, riducendo al minimo la distrazione dai Pin concorrenti.
L’esposizione massima del video è in genere più costosa, poiché le offerte minime iniziano più in alto.
Per gli annunci Pin video , utilizza le specifiche seguenti:
- Tipo di file: .mp4, .mov o .m4v
- Codifica: H.264 o H.265
- Dimensione massima del file: fino a 2 GB
- Durata del video: minimo 4 secondi, massimo 15 minuti
- Proporzioni: più corto di 1: 2 (larghezza: altezza), più alto di 1,91: 1
SUGGERIMENTO: Pinterest consiglia di creare video quadrati (1: 1) o verticali (2: 3, 9:16).
Il carattere conta:
- Titolo: fino a 100 caratteri. I primi 30-35 caratteri verranno visualizzati nei feed delle persone.
- Descrizione: fino a 500 caratteri. È più probabile che i primi 50-60 caratteri vengano visualizzati nei feed delle persone, quindi inserisci prima le tue informazioni più importanti.
Gli annunci Pin video possono essere visualizzati nei feed della home page degli utenti, nei risultati di ricerca e nella sezione “più simili a questo” sotto un primo piano Pin.
La pianificazione dei video di Pinterest è disponibile su tutti i piani a pagamento, a partire da soli $ 9 al mese. Aggiorna ora!
Tipo di annuncio Pinterest n. 4: Shopping Pins
Questo formato è perfetto, hai indovinato, tutto lo shopping!
I Pin Shopping di Pinterest ti consentono di caricare prodotti dal tuo catalogo e trasformarli in Pin che funzionano per raggiungere le persone quando decidono cosa acquistare.
I marchi li usano per promuovere cose come l’ultima moda primaverile, l’arredamento del soggiorno, le attrezzature per il fitness e altro ancora.
Disponibile per desktop o dispositivi mobili, l’obiettivo della campagna qui sono le conversioni (ovvero l’incremento delle vendite). I Pin Shopping vengono visualizzati anche negli stessi punti di un Pin standard, come nel feed della home page di un utente.
I perni della spesa sono molto preziosi per i marchi in quanto possono essere caricati con i dettagli del prodotto. Sono contrassegnati da indicatori che gli utenti possono toccare facilmente per visualizzare ulteriori informazioni sul prodotto.
Questo è l’ideale se stai cercando di condividere i punti di forza dei tuoi prodotti. Come best practice, Pinterest suggerisce di taggare 4-6 punti in un’immagine, collegando ogni punto alla pagina web del prodotto esatto.
Il negozio per la casa e il giardino Lowe’s ha utilizzato le campagne Shopping per trasferire gli utenti dalla scoperta all’acquisto.
Pinterest afferma che Lowe’s ha registrato una percentuale di clic superiore del 20% e un ritorno sulla spesa pubblicitaria superiore del 76% rispetto al loro obiettivo originale, il tutto con i loro Shopping Pin!
Tipo di annuncio Pinterest n. 5: pin di installazione di app
I Pin di installazione delle app sono annunci orientati all’azione che puoi utilizzare per aumentare i download delle app.
Questi pin si collegano a qualsiasi URL dell’app Apple Store o Google Play e ogni volta che qualcuno fa clic su un pin dell’app, può scaricare l’app collegata senza nemmeno dover lasciare Pinterest.
I Pin delle app hanno un pulsante di installazione facile, ma puoi anche promuovere alcune funzionalità della tua app con la descrizione del Pin, come 8fit :
E con l’ 80% dei Pinner che utilizza Pinterest su dispositivi mobili, questo formato potrebbe essere un modo prezioso per aumentare i download di app per la tua azienda.
Come impostare un pubblico di destinazione per gli annunci Pinterest
Gli annunci Pinterest ti danno la possibilità di posizionare i tuoi annunci davanti a un pubblico target personalizzato. Come la pubblicità su Instagram e Facebook , quando imposti un annuncio Pinterest, desideri impostare il tuo Pin per raggiungere il pubblico che ha maggiori probabilità di interagire con esso.
Impostazione del pubblico di destinazione
Quando crei annunci Pinterest, vuoi essere intenzionale su chi è il tuo pubblico di destinazione e perché. Imposta il tuo pubblico di destinazione in base ai gruppi di persone che hanno la più alta probabilità di desiderare e acquistare i tuoi prodotti.
Gli annunci Pinterest ti consentono di scegliere il target in base a sesso, posizione, lingua e dispositivo.
In termini di opzioni di budget, l’impostazione predefinita è il percorso consigliato da Pinterest per darti la massima visibilità. Quindi, se non sei sicuro da dove iniziare, questa potrebbe essere una buona opzione per te.
Puoi anche impostare la posizione in cui desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci, ad esempio in Sfoglia o Cerca (con Sfoglia posizionamenti visualizzati nel feed principale e Pin correlati).
3 suggerimenti per creare fantastici annunci Pinterest
Ci sono buoni annunci e poi ci sono ottimi annunci.
Quindi, con questo in mente, ecco i nostri 3 migliori suggerimenti per creare fantastici annunci Pinterest che generano valore per la tua azienda o il tuo marchio:
Suggerimento n. 1 per gli annunci Pinterest: crea bellissime immagini
Vuoi che i tuoi annunci siano belli, accattivanti e che impediscano lo scorrimento. Assicurati di utilizzare immagini verticali ad alta risoluzione per dare ai tuoi Pin un vantaggio competitivo.
SUGGERIMENTO: resta sempre entro le specifiche degli annunci consigliate da Pinterest in modo da non ritrovarti con un Pin distorto o troncato.
La grande notizia è che ci sono molte applicazioni facili da usare per creare annunci Pinterest visivamente accattivanti. Eccone alcuni tra cui scegliere:
Puoi anche provare ad aggiungere una sovrapposizione di testo per rafforzare il messaggio del tuo annuncio!
Usa l’ editor di testo di Later per aggiungere testo ai tuoi Pin mentre li pianifichi: ci sono oltre 10 diversi caratteri e più opzioni di formattazione tra cui scegliere!
Crea un flusso di lavoro senza interruzioni per la tua azienda modificando le tue immagini con Later, disponibile su tutti i piani a pagamento , a partire da soli $ 9 / mese!
Suggerimento n. 2 per gli annunci Pinterest: rendi interattivi i tuoi annunci
Gli annunci Pinterest di maggior successo spesso includono un elemento di interattività o personalizzazione.
Ad esempio, P.volve utilizza gli annunci Pin standard per pubblicizzare un quiz gratuito per trovare il tuo allenamento di base perfetto:
Burberry ha anche sperimentato esperienze interattive su Pinterest.
Il marchio di moda e bellezza ha collaborato con Pinterest per creare un’esperienza di bellezza personalizzata sulla piattaforma. Gli utenti hanno compilato un breve questionario sulle loro routine di bellezza, quindi hanno ricevuto una bacheca personalizzata con un mix di informazioni sul prodotto, consigli di bellezza e contenuti con monogramma.
Questi Pin personalizzati hanno aiutato le persone a sperimentare i prodotti Burberry in un modo molto più personalizzato e, sebbene questo tipo di esperienza debba essere personalizzato utilizzando l’API di Pinterest, mostra quanto può essere flessibile la piattaforma.
Suggerimento n. 3 per gli annunci Pinterest: includi un marchio chiaro
Come abbiamo già spiegato, Pinterest è una piattaforma altamente visiva, quindi aggiungere il tuo nome o logo ai tuoi annunci Pinterest è un ottimo modo per raddoppiare la consapevolezza e la considerazione del marchio.
Per gli annunci Pin video, Pinterest suggerisce di mostrare il marchio entro i primi secondi del clip.
SUGGERIMENTO: ricorda di posizionare il tuo marchio in modo che sia ancora chiaramente visibile nei risultati di ricerca di Pinterest.
Come misurare il successo degli annunci Pinterest
Una volta che il tuo annuncio è stato pubblicato, puoi monitorare come sta andando nella dashboard di Pinterest Ads Manager. Per arrivarci, vai su “Annunci” e alterna tra le voci del menu a discesa, come “Panoramica” e “Rapporti”.
In “Panoramica” puoi impostare l’intervallo di date e visualizzare metriche come impressioni, clic sui link e salvataggi per gli annunci attivi o completati.
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In “Rapporti” puoi analizzare la consapevolezza, il traffico, le installazioni di app, le conversioni o le visualizzazioni video ottenute dal tuo annuncio, a seconda del formato di annuncio selezionato.
Dopo aver visto come sta andando, puoi apportare modifiche ponderate per migliorare e ottimizzare ulteriormente la tua prossima campagna. La prossima volta puoi modificare il tuo pubblico di destinazione, aumentare la spesa o provare diversi formati.
Tieni traccia di come stai! Analizza i tuoi Pin con lo strumento Pinterest Analytics di Later .
Potrebbe intimidire iniziare a pubblicare annunci Pinterest, ma sono uno dei modi migliori per far crescere il tuo pubblico e aumentare le vendite sulla piattaforma!
Inoltre, monitorando costantemente le tue analisi, la tua strategia migliorerà con ogni campagna che esegui.
